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通信:三大运营商4月运营数据点评-存量博弈,低成本客户获取显优势

www.eastmoney.com 2018年05月22日 00:00 华泰证券 周明 查看PDF原文

移动用户走向存量博弈,推荐具有低成本客户获取优势的中国联通

5 月 21 日,三大运营商公布了 2018 年 4 月运营数据。数据显示,4 月中国移动首次遭遇 4G 用户数下滑, 中国电信、中国联通 4G 用户增长仍较为迅速,但净增数较 3 月均有下降。固网宽带业务方面,三家运营商客户数均有增长,净增数较 3 月均有不同程度的下降。我们认为,目前移动业务市场基本属于存量博弈,在国家不断号召提速降费的背景下,三家运营商面临盈利压力和市场考验。重点推荐具有低成本客户获取优势的中国联通。

中国移动首次遭遇 4G 用户数下滑,提速降费下运营商压力大

2018 年 4 月,中国移动移动业务客户净增数为 22 个月以来最低值,4G客户数首次出现下滑,中国电信、中国联通 4G 用户净增数较 3 月均有下降。5 月 17 日,工业和信息化部、国资委再次发文,提出移动流量平均单价年内降低 30%以上,促进数字经济发展和信息消费扩大升级。 我们认为,提速降费不断推进,运营商移动业务面临压力。

固网宽带净增用户数均下滑,政策要求补齐宽带网络短板或将带动发展

2018 年 4 月,中国移动、中国电信、中国联通固网宽带业务分别新增用户317.8 万户、100 万户和 25.3 万户,净增数较 3 月均有不同程度的下降。工业和信息化部、国资委 5 月 17 日发布的 《关于深入推进网络提速降费加快培育经济发展新动能 2018 专项行动的实施意见》要求普遍提供百兆宽带接入能力,提前完成“十三五”规划提出的全国 98%行政村通光纤和宽带网络覆盖 90%以上贫困村的目标。

中国联通 4 月 4G 用户净增逾 400 万,看好公司低成本获取客户的能力

2018 年 4 月,中国联通当月净增 4G 用户 406.2 万户。2017 年,公司引入包括 BATJ 在内的 14 家战略投资者。随着与战略投资者合作的加深,公司积极推出互联网合作产品,营销渠道拓展,影响力不断提高,市场拓展颇有成效。根据公司 2017 年年报披露,2017 年,公司借助腾讯及多家大型互联网公司线上营销触点,线上线下协同发展,以低成本获取 2I2C (来自中国联通 2017 年年报,指互联网精准营销模式)用户约 5000 万户,腾讯王卡等创新产品得到市场认可。我们认为,公司依托于与互联网公司的合作,4G 用户将继续拓展。

内容捆绑趋势加深,流量消费促进 4G 用户增长,推荐中国联通

流量与应用的捆绑日益加深,用户办理一张运营商与互联网公司合作推出的手机卡,便可享受多个视频、游戏应用免流量费的优惠,以腾讯网卡为例,包括微信、QQ、腾讯视频、王者荣耀、绝地求生、快手等在内的应用流量全国免费。我们认为,在手机卡与内容捆绑的大趋势下,或将有更多用户一人多卡以便享受更多更好的服务。我们认为,未来 4G 用户的增长将更多地来自于内容捆绑和流量驱动。中国联通互联网化改革目标明确,决心坚定,看好公司未来发展。

风险提示:4G 用户数增长不及预期;运营商市场竞争环境恶化。

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