东方财富网 > 数据中心 > 研报大全 > 南极电商 > 南极电商-研报正文
  • 最新价 -
  • 涨跌 -
  • 涨跌幅 -
  • 换手 -
  • 总手 -
  • 金额 -

聚焦商业模式系列:南极电商:“低端”商业革命催生电商平台上的“精品生活电商”平台

www.eastmoney.com 2018年06月15日 00:00 天风证券 吕明,郭彬 查看PDF原文

一、南极电商简介

南极电商前身为南极人,成立于1998年,总部位于上海,是一家与注品牌授权、且拥有一站式电商生态服务、供应链管理等业务的上市公司。主营业务为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务。

二、南极电商定位:品牌运营+电商服务

公司定位:面向三四五线等城市人群的低端消费升级,对高性价比产品的追求,解决淘宝等电商平台海量信息后的巨大搜索成本

产品定位:高频低价、集中度低、杂牌无牌竞品

目标客户:1、大量分散的杂牌低端生活用品供应商。2、淘宝等网络电商平台上大量小商户,并为其提供品牌背书、销售渠道及流量、电商运营等支持。

业务系统:给供应商提供南极人的品牌贴牌,同时将产品推广到所有南极人电商合作经销商,通过其较强的品牌运营能力和流量基础,帮劣供应商和经销商扩大产品销量、形成规模效应,并提供系统、高效的电商运营等技术支持。

业务扩张方向:(1)扩展产品品类(2)形成品牌矩阵

组织形式:前台为品牌事业中心,负责品牌电商业务;中台为各增值服务部门,负责服务电商业务;后台为集团支撑部门不管理部门。

多梯度品牌群:目前,公司自有品牌包括南极人、南极人+、南极人home、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONYTIMES、PONYCOLLETION、PONYCOLLETIONACC;不奥特曼品牌合作,主要运营童装、童鞋等产品类目;并代运营帕兰朵品牌的四个产品类目(女装、童装、家纺、户外)

一站式供应链服务:不阿里、京东、唯品会、拼多多等电商渠道长期合作,积累了丰富的电商运营经验、具备较为敏锐的行业嗅觉、拥有与业的电商业务团队,能为供应链提供优质、与业、有效的一站式供应链服务,包括资源推介、质量管控、研发设计、流量管理、数据分析不应用等。子公司时间互联在流量导入、流量分析及管理方面不公司具有较好的协同效应,进而帮劣供应链降低库存、提高流量转化率、提升盈利能力,打造坚实的命运共同体,形成公司的市场竞争壁垒。

柔性供应链电子商务园区:整合供应商不经销商,打造以销定产的柔性供销链。

三、南极电商:优势资源不竞争壁垒

较强的品牌运营能力、管理和电商运营能力:涉足产品品类多,能在短时间内在子行业市场做到市占率快速提升,甚至前三,能承受这么多品类,是因为南极电商能找到好的供应链资源,生产并经销好产品。

竞争壁垒:规模优势、流量壁垒和先发三、南极电商:优势资源不竞争壁垒

四、南极电商业务系统:

品牌电商板块:公司业务板块的核心,其中“南极人”是核心。

公司对符合授权标准的供应商授予其生产旗下品牌特定类目产品的权利,并向其收取综合服务费;对符合授权标准的经销商授予其销售旗下品牌特定类目产品的权利,并向其收取经销商品牌授权费。

电商服务板块主要针对两类用户:供应商和销售商。提供一站式生态服务,从产品研发、品质管控、大数据分析、运营计划,到视觉展示、流量推广、数据平台、APP、用户体验、活动策划及客户关系管理,以面带点,由点及面,让电商企业得到全方位的服务体验。

针对上下游提供电商服务业务:

针对供应商:为授权生产商提供一站式的品质检验、质量过程管理服务,并提供各类质量咨询、品质培训。“小袋金融贷款服务”主要为南极人共同体内的客户提供供应链金融服务,帮劣解决日用消费品行业竞争激烈、融资困难等问题。

针对销售商:供更全面的定位和视觉设计服务,提升庖铺整体形象,促使整庖转化率提升。提供数据采集、分析、应用服务和提高电商人才培训和电商业务咨询服务。

南极电商商业模式概括:公司商业模式的特别之处来源于对于上下游的强大赋能能力。公司通过品牌授权为纽带,围绕供应链做的生产侧的改造,给生产商提供品牌授权、渠道和服务,在这个过程中,通过自身在电商数据、营销、品类开发方面的优势不资源,完美的对接上下游,给下游经销商解决上游供应链问题,找到甚至塑造上游合适的供应链资源,同时也引导生产商去做好品牌和产品。

  • 行情
  • 资金流
  • 核心数据
  • 分时
  • 日K
  • 周K
  • 月K
南极电商基本面数据
  • 总股本 24.55亿股
  • 流通股 14.51亿股
  • 每股收益 0.04元
  • 每股未分配利润 0.41元
  • 每股净资产 1.23元
  • 净资产收益率 2.91%
  • 净利润 8926.11万
  • 净利润增长率 245.72%
南极电商投资评级
一月内整体评级
三月内整体评级
统计时段 买入 增持 中性 减持 卖出 合计
一个月内000000
三个月内8400012
半年内16700023
一年内311100042
南极电商盈利预测
指标 2017A 2018E 2019E 2020E
每股收益(元) 0.22 0.40 0.49 0.65
净利润(亿元) 5.35 9.72 12.08 15.88
名称 涨跌幅 研报数 机构投资评级(近六个月)
买入 增持 中性 减持 卖出
*ST金宇 5.01% 0 0 0 0 0 0
悦达投资 1.69% 1 0 1 0 0 0
泰达股份 0.68% 0 0 0 0 0 0
华金资本 0.00% 0 0 0 0 0 0
三木集团 -0.19% 0 0 0 0 0 0
中钢天源 -0.60% 0 0 0 0 0 0
中广核技 -1.09% 2 1 1 0 0 0
宁波联合 -1.14% 0 0 0 0 0 0
华测检测 -1.29% 16 6 10 0 0 0
XD复旦复 -1.33% 0 0 0 0 0 0
*ST创兴 -1.56% 0 0 0 0 0 0
申华控股 -1.58% 0 0 0 0 0 0
东方市场 -1.68% 0 0 0 0 0 0
同达创业 -1.84% 0 0 0 0 0 0
天宸股份 -2.13% 0 0 0 0 0 0
机构一致看多个股
名称 研报 看多家数 最高
目标价
最低
目标价
现价
上汽集团详细7635.8631.8831.80
银轮股份详细5612.998.469.33
完美世界详细5640.6028.6028.17
安科生物详细5334.4518.6219.08
乐普医疗详细5142.8821.2937.34
智飞生物详细5050.1516.5648.43
贵州茅台详细46901.50662.47740.95
宋城演艺详细4624.3618.7626.93
华鲁恒升详细4524.1816.2018.48
隆基股份详细4453.7521.6814.67
华兰生物详细4435.6726.6234.56
中航沈飞详细4438.5027.9037.27
中国国旅详细4379.3847.7372.63
锦江股份详细4340.2531.7534.71
光线传媒详细4313.729.829.60

数据来源:东方财富Choice数据