传媒行业专题研究:2018年电影市场回顾:票房突破600亿,国产影片收获惊喜

www.eastmoney.com 2019年01月11日 00:00 中原证券 刘冉,乔琪 查看PDF原文

票房与观影人次增速下降,平均票价小幅上扬。截止至2018年12月31日,国内电影市场票房突破600亿元大关,达到606.91亿元,同比增长8.69%;全年实现观影人次17.18亿,同比增长5.92%,票房与观影人次增幅均低于17年。以城镇人口计算,18年人均观影次数则为2.11人次,对比北美地区4.7次的人均年购票量仍存在广阔的增长空间。18年电影平均票价再次出现上升趋势,平均票价(含服务费)由34.4元上升近一元至35.3元,剔除服务费后平均票价则由32.3元上升至32.9元。

国产影片收获惊喜,头部影片质量提升。18年票房前10的影片中,国产电影占据6个席位并包揽前四名,其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》进入中国电影票房总榜前五的位置且均超过30亿元,国产电影成为推动电影票房增长的主要动力。TOP15影片中,17年整体平均分为6.81分,18年则提升至7.26分,其中国产影片平均评分6.9,较17年提升了0.3分,进口影片平均评分为7.8分,较17年评分同样提升0.8分。

国内院线竞争格局稳定,集中度提升。TOP10院线竞争格局正在趋于固化,万达院线作为行业龙头,以较高的市占率领先排名第二的大地院线近4个百分点,牢牢稳居榜首位置。TOP10院线集中度已经连续4年处于升势,从15年的66.56%上升至18年的68.74%;预计国内院线集中度仍存在提升空间,龙头院线公司存在集中度提升机会。

单银幕票房产出继续下降,2021年或将迎来拐点。18年全国共新增银幕块数9303块,总量达到60079块,同比增加18.32%,国内银幕数量已经居世界首位,但同比增幅连续4年处于下降状态,银幕增速正在逐步放缓。我们认为行业拐点在于银幕数增速与票房增速的差距将逐渐收窄,直至票房增速高于银幕增速,单银幕票房产出出现回升,预计这一过程或将在2021年或2022年出现。

春节档大片云集,竞争激烈。19年大年初一上映的影片多达13部,聚集多个名导演、名演员、大IP,题材覆盖了喜剧、科幻、悬疑、动画等多个不同题材。大片扎堆上映也势必加剧彼此之间的竞争,更加考验影片本身的质量,各影片出品方也要面临较大的压力。

风险提示:春节档票房增速不及预期拖累全年增速;单个影片票房不及预期,单银幕产出继续下滑。

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