淘金时代结束:中国在线教育行业发展研究报告

www.eastmoney.com 2019年02月22日 00:00

经过20年曲折发展, 中国在线教育行业在2017年借助“ 直播” 实现了规模化变现, 2018年市场规模达2517.6亿元, 付费用户数达1.35亿人, 未来短期内增速保持在20%左右。 高等学历教育和职业培训是市场主体, 占比达80%; K12教育快速壮大, 近6年占比几乎翻番。市场格局初步成型, 已孕育7个( 拟) 上市企业和11个D轮及后期企业, 其中前4名共占据6.5%的市场份额。

在线教育在整个教育行业中的占比不超过10%, 体验粗糙和结果模糊是阻碍其深度拓展的核心问题。 教育行业的在线化和智能化进程有自己的内在规律, 将分领域、 分环节逐步渗透, 目前简单初级的工作已经完成, 下一步将进入更难、 更高级别的深水区。

“ 用户为效果付费” 是在线教育行业的基本逻辑, 用户转化率、 续费率、 转介绍率和有效流量获取成本是判断商业模式是否成立的核心指标。 目前可行的商业模式以直播和录播为主, 未来内容费、 会员费、 增值服务费等模式将逐渐跑通。

在线教育行业受资本加持, 营销思路以广告导向为主, 2017-2018年TOP10企业网络广告投放费用猛增52.3%。 随着同质化竞争加剧, “ 壕” 式增长逐渐疲软, 以口碑促增长、 以运营促增长越来越受到重视。

文化传媒热门个股评级一览
名称 涨跌幅 研报数 机构投资评级(近六个月)
买入 增持 中性 减持 卖出
中视传媒 10.02% 1 0 1 0 0 0
广电网络 9.96% 0 0 0 0 0 0
华闻传媒 8.42% 0 0 0 0 0 0
新华网 6.35% 0 0 0 0 0 0
中广天择 6.28% 0 0 0 0 0 0
广西广电 5.51% 0 0 0 0 0 0
粤传媒 5.03% 0 0 0 0 0 0
华数传媒 4.94% 0 0 0 0 0 0
北京文化 4.31% 4 2 2 0 0 0
分众传媒 4.11% 29 16 11 2 0 0
金逸影视 3.86% 3 0 3 0 0 0
引力传媒 3.63% 0 0 0 0 0 0
东方网络 2.95% 0 0 0 0 0 0
贵广网络 2.87% 3 2 1 0 0 0
新华文轩 2.77% 2 0 2 0 0 0
文化传媒个股未来3年盈利预测
名称 相关 2019
预测收益
2020
预测收益
2021
预测收益
新经典详细 股吧1.8482.2202.704
完美世界详细 股吧1.3221.6131.894
中文传媒详细 股吧1.1891.3711.536
芒果超媒详细 股吧1.0051.3171.711
万达电影详细 股吧0.8460.9471.069
金逸影视详细 股吧0.8100.8770.969
华扬联众详细 股吧0.7871.1461.595
中国电影详细 股吧0.7740.7300.829
光线传媒详细 股吧0.7630.3580.431
南方传媒详细 股吧0.7540.8530.937
元隆雅图详细 股吧0.7371.1101.431
山东出版详细 股吧0.7250.7950.886
风语筑详细 股吧0.7240.8831.060
横店影视详细 股吧0.7080.8250.949
中南传媒详细 股吧0.6890.7480.806
文化传媒个股财务指标排行榜