食品饮料行业点评报告:3月社零数据持续复苏,一季度烟酒类快速增长
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投资建议:坚守核心龙头,把握弹性标的
白酒行业基本面仍然强劲,随着前期股价波动,板块估值基本进入合理区间。 市场情绪对美债利率敏感性降低,板块已逐步企稳。展望 2021 全年,高端白酒价格上行是确定性趋势。五粮液带动整体白酒价格带上移,次高端价格带有望扩容。从个股上看,头部白酒预期较为充分,在行业景气度较高背景下,部分二线标的通过内部营销变革,或存在超预期可能。大众品普遍以稳为主,建议坚守价值龙头,关注二三线弹性标的。
月度观察:3 月社零数据持续复苏,餐饮恢复较快
2021 年 3 月社会消费品零售总额增长 34.2%, 较 1-2 月增速仍有回升,主因在于2020 年疫情导致的低基数效应。其中餐饮、珠宝、纺服类消费增速强劲。3 月餐饮及限额以上餐饮收入分别+91.6%与+115.2%, 疫情得到有效控制后消费出现较大改善。 细分子行业中, 3 月粮油食品类、 饮料类、烟酒类分别增 8.3%、 33.3%、47.4%,环比提升+0.1pct、+16.2pct 与+26.5pct,饮料与烟酒类增速加快,一方面是低基数效应,另一方面也有部分消费延迟至 3 月,导致淡季不淡。预判二季度白酒仍处向上通道中。考虑到同期的基数效应,食品增速可能趋于平缓。
与 2019 年同期对比:一季度整体增长稳健,食饮增长强劲
2020 年疫情导致同期基数较低,社零数据的高增速并不能完全反映消费真实运营情况。我们分别与 2020 年与 2019 年同期进行对比:2021Q1 社会消费品零售总额同比增长 33.9%,但较 2019Q1 增长约 8.5%,该增速略高于 2019 全年社零增速。 2021Q1 餐饮及限额以上餐饮收入同比增 75.8%与 77.7%,但较 2019Q1 分别下滑 2.1%与增长 3.2%,餐饮仍未恢复至正常水平。观察食品饮料细分子行业,2021Q1 粮油食品类、饮料类、烟酒类同比分别增 10.0%、35.7%、44.9%,但较2019Q1 分别增 23.9%、41.3%、24.6%,增速远超社零数据整体增长水平,侧面反映食品饮料基本面强劲:不仅在疫情后可以形成补偿性消费,迅速恢复,仍可稳健的持续成长。
产业观察:白酒分化与升级并存
白酒产业整体出现升级、分化的趋势。酱酒热潮持续,主因在于,一是消费者对于高品质产品的需求,二是高利润带来的渠道推力。但后续可能出现分化,基酒产能充足、酒体优秀、渠道布局合理的企业可能获得持续增长。酱酒热背后所体现出来的仍然是消费升级的趋势,表现为消费主流价格带的上移与高端、次高端的快速扩容。对于次高端白酒,销量增长仍需构建强大渠道力来推动;而对于高端白酒,需精准切入意见领袖,进行品牌培育与圈层营销。无论是国窖的新模式改革,还是汾酒青花 30 复兴版的推动,背后均体现出圈层营销的思路。龙头企业正不断探索产业趋势,占领先机。
风险提示:原材料价格波动风险、市场经营风险、食品安全风险等。