2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？

　　1.中国女性内衣行业概况：传统品牌毛利率较高，但集中度低、尺码不统一，且普遍为重资产运营模式

　　中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。自2018年，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。同时，传统女性内衣研发生产成本高、易产生积压库存且主要为线下运营，资金负担较大

　　在电商经济冲击下，中国内衣行业呈现细分化趋势，其中主打舒适的内衣品类备受资本关注

　　2.中国无尺码内衣：经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件

　　无尺码内衣优势：得益于互联网基因，无尺码内衣不再面临传统内衣行业的库存挤压、线上运营难和重资产运营痛点。无尺码内衣的尺码精简有利于消费者线上选购，重资产的线下门店占比降低。同时无尺码的特点大幅削减SKU，库存管理难度降低，并进一步释放企业资金压力

　　无尺码内衣劣势：“一件标品”的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题

　　3.未来女性内衣行业发展趋势：细分化、矩阵化、科技化和标准化，销售渠道进一步向线上转移

　　无尺码内衣虽尚未建立深厚技术壁垒，但其带给内衣行业的影响是深远的，未来内衣行业的标准化水平、线上销售占比将进一步提高，品牌也有机会将科技、服饰与电商进一步结合发展