传统中式滋补行业：祛湿赛道

　　政策、文化与健康需求三重共振，共推传统中式滋补行业祛湿赛道概念蓬勃发展

　　在政策支持、传统文化以及健康需求三重因素共同推动下，传统中式滋补行业的祛湿赛道正蓬勃发展。祛湿作为中医概念，旨在通过草药调理改善疲劳、消化不良等湿气过重症状，满足现代人日益增长的健康消费需求。

　　政策驱动

　　国家层面通过《“健康中国2030”规划纲要》《“十三五”健康产业科技创新专项规划》等政策。

　　国家卫健委近年加速《药食同源目录》扩容，目录已涵盖106种食药物质。

　　文化背景

　　早在西汉时期的《黄帝内经》中出现对湿气的研究，东汉张仲景《伤寒》《金匮》创茵陈蒿汤、五苓散、防己黄芪汤，分型风湿、寒湿、湿痹。

　　中国认可节气历法，《时令节气与健康》（2025年7月23日国家卫生健康委发布）指出大暑时节需注意脾胃养护，倡导清淡饮食和防暑降温措施。

　　健康需求

　　中国亚健康人群占比已达76%，30-45岁群体中慢性病发病率较十年前增长42%。

　　Z世代对健康的关注度显著提升，62.6%的受访者表示对健康更加关注，其中41.4%认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域，“治未病”，“大健康”，“医食同源，药食同源”等概念兴起。

　　中式滋补养生市场不断扩容，季节性变化明显，祛湿市场热潮盛行

　　祛湿市场呈“冬低夏高”强季节性。冬季销售下落，春后回南潮湿+节后养生，2月增速全年最高；入夏高温高湿，三伏天需求再攀峰，7月达峰值。中式滋补养生市场各滋补类型层面，祛湿凭最大规模与最快增速，稳居中式滋补明星赛道。

　　祛湿赛道核心特征：品类细分化+区域集中化

　　祛湿品类从食补到身体护理全线爆发，销售额增长受单次购买件数等直接因素拉动，同时呈现南方主导、北方崛起，线上销量集中于高线级城市的区域特征。

　　祛湿赛道呈“多强混战”格局，百元以上价格带领跑

　　在传统中式滋补领域，食疗营养与身体护理品类的品牌竞争尤为激烈。从价格带分布来看，98元以上的区间主要以祛湿类保健品、祛湿贴及肚脐贴等产品为主导。该价格区间不仅销售额指数位居高位，同比增速也呈现显著增长，显示出强劲的市场表现与发展潜力。

　　优势多于劣势，机会大于威胁，抓准人、货、场三要素，构建持续增长

　　祛湿品类以政策红利及认知基础为基石，构建起百亿增长赛道；虽面临消费者认知模糊、西式保健品替代、极少数品牌过度营销等潜在威胁，但依托强大的科研技术，文化背景加持，仍有广阔拓展空间，尤其是在品类细分，产品多样化之路上，有机会构建出持续增长的多元化赛道。