食品饮料行业周度市场观察第47周

　　本周看点：

　　运动营养行业深度分析：蓝海波涌，托起全面健康；

　　饮料市场刮起“销量第一”“品类首创”“领导品牌”市场地位认证风；

　　日本即饮咖啡的PET化进程：从“速饮罐装”到“慢饮瓶装”的产业重构。

　　行业环境：

　　1.运动营养行业深度分析：蓝海波涌，托起全面健康

　　关键词：运动营养,保健品行业,市场规模,年均复合增长率,运动人群

　　概要：运动营养是保健品行业的细分领域，服务于运动人群。全球市场规模预计从2025年的1881.32亿元增至2032年的3064.74亿元，年均增长7.22%。中国增速更快，2030年预计达209.3亿元，年均增长11.56%。产品分为能量补充、控制等类，全球市场分散，中国集中度高（CR3达70%），头部企业包括西王食品、康比特和汤臣倍健。销售以线上为主（65%）。建议关注头部企业，风险包括竞争加剧、同质化和政策监管。

　　2.饮料市场刮起“销量第一”“品类首创”“领导品牌”市场地位认证风

　　关键词：定位理论,细分市场,存量竞争,品牌差异化,市场地位认证

　　概要：中国饮料市场近年兴起“市场地位认证”热潮，非一线品牌通过第三方机构获取“销量第一”“品类首创”等认证，费用在10万至50万元之间。行业对此看法分化：支持者认为认证能抢占消费者心智，反对者质疑其真实性并担忧市场同质化。这一现象源于存量竞争时代下，非一线品牌面临一线品牌下沉和跟风产品的双重压力，认证成为其差异化突围的手段。认证在招商环节确有价值，能提升经销商信任，但长期效果依赖产品动销能力。未来，认证风潮或加速行业分化，精品品牌将脱颖而出，而缺乏竞争力的品牌将被淘汰。市场最终检验标准仍是产品实际销售表现。