下沉市场消费零售升级潜力白皮书

　　收入增长情况

　　2024年下沉市场城镇居民人均可支配收

　　入中位数达4.9万元，较2017年增长48%。

　　对消费的推动

　　收入增加使居民在满足基本生活需求后，

　　有更多资金用于消费升级和品质消费。

　　物流与供应链升级影响

　　物流和供应链体系升级降低了下沉市场消费门槛，

　　让商品更便捷到达偏远地区。

　　电商渗透率提升

　　电商渗透率显著提升，预计到2025年，下沉市场

　　线上零售规模将达8.1万亿元。

　　消费观念转变方向

　　下沉市场消费者从基础物质消费向品质化、多样化消费转变。