服饰行业周度市场观察第23周

　　本周看点：

　　一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”;

　　从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费” 行情;

　　“黄金谷子” 崛起，金店们如何靠IP破局？

　　行业环境：1. 一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”

　　关键词： 县城消费,二手奢侈品,市场下沉,消费升级,货源资金

　　概要： 二手奢侈品店逐渐向县城下沉，反映县域经济消费力提升。数据显示，春节期间五线城市二奢订单量增长33%，三四线城市也保持双位数增长。社交媒体普及提高消费者认知，推动市场扩展。但县城开店面临款式需求单一、库存积压、利润压缩等问题，且需具备稳定货源和鉴定能力。二奢行业已从暴利转向精细化运营，未来竞争将集中在资金雄厚的大玩家或深耕本地的小店，新手入局需谨慎。

　　2.关键词： 新消费,年轻世代,品牌渠道,认知变革,悦己消费

　　概要： 新消费品牌通过下沉市场和高效渠道快速崛起，颠覆了传统一二线核心客群的消费认知。Z世代消费者更注重情绪价值、高质价比和信息透明，推动“产品-品牌-渠道” 全面重构。低线市场展现出强劲消费潜力，成为增长新引擎。全球经验显示， “多快好省” 的理性消费是趋势，中国新消费浪潮反映了需求侧的深刻变革，强调对消费认知的革新。从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费” 行情