Roblox深度报告:Metaverse第一股,元宇宙引领者
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游戏UGC平台的先驱者和领头人: 全球最大的互动社区之一及大型多人游戏创作平台。 通过游戏将全世界连接在一起,让任何人都能探索全球社区开发者建立的数千万个沉浸式 3D游戏,提供一个想象、创造以及与朋友同乐的空间。
高活跃度+高沉浸时长+稳定付费率提升: Roblox如何做到?
UGC内容生态+社交属性构筑双飞轮效应
成长逻辑: DAU增长, 1)核心用户5-24岁渗透率持续增长; 2)欧美以外的市场渗透率持续提升; ARPU增长, 1)时间黏性+优质内容生态扩张驱动单用户收益提升; 2)平均年龄提升提高付费水平
DAU/流水预测: 保守预期下, 25E DAU 8910万,同比增速15.3%, 20-25E年CAGR 22.4%; 25E 流水71.6亿美金,同比增长17.6%, 20-25E年CAGR 30.6%; 25E ABPDAU 80.3美金,同比增长2%。
第二增长曲线:
1) 中国市场开发, 25E有2.5亿-7.4亿Ebitda空间。 25E在核心用户TAM渗透率达到5%,对应1200万DAU,和$80.3 ABPDAU,对应9.7亿美金收入。
2) 广告空间, 保守预期下, Roblox每小时广告收入$0.03,为社交媒体平均的1/5,对应22亿广告收入, 8.9亿广告Ebitda;算上广告第二增长曲线后, 25E Ebitda为2289,增长幅度63.2%,利润率为24.4%。 中性预期下, Roblox每小时广告收入$0.05,为社交媒体平均40%,对应44亿广告收入, 17.7亿广告Ebitda;算上广告第二增长曲线后,25E Ebitda为3175,增长幅度126.3%,利润率为33.9%。
以CPM验证广告空间: 保守预期下, Roblox CPM平均收费为$4.24, 为社交媒体平均60% (考虑到使用时长和用户黏性,我们认为真实CPM收费会高于社交媒体平均) ,对应21.7亿广告收入, 8.7亿广告Ebitda;算上广告第二增长曲线后, 25E Ebitda为22.7,增长幅度61.9%,利润率为24.2%。
风险提示:内容生态构筑风险;未来UGC游戏平台面临竞争风险;测算DAU或ABPDAU增长不及预期 - 1)变现能力提升不及预期 2)用户扩张不及预期;第二增长曲线不及预期 – 1)中国市场发展缓慢 2)广告商业化进度缓慢