社会服务行业双周报（第77期）：2024年省考报名人数同增17%，BOSS直聘财报展示社会用工积极信号

　　核心观点

　　周观点：2024年省考报名同增17%，备考周期延长，招录龙头有望受益2024年省考招录同增4%、备考周期拉长。省考2024年全国省考计划招录19.8万人，同比增长4.3%；春节影响下2024年省考笔试时间较23年有所延后，全国平均备考周期为44.87天，较23年延长5.44天。报考人数突破563万、同增17%，报录比进一步提升。我们预计2024年省考报名总人数将超过563万人，可比口径下2023省考报名人数测算为483万人，同比增16.5%，24年相应平均报录比分别为28.4：1，而23年为25.2：1，报考人数增速远大于扩招幅度，上岸竞争加剧。

　　2024年省考数据再度验证了当下就业形势下国内适龄人群报考公务员的积极性，行业潜在客户群体及渗透率有望稳步增长，招录龙头经营层面有望受益，建议关注华图山鼎、粉笔、中公教育。

　　板块复盘：消费者服务板块报告期内上涨2.51%，跑赢大盘1.60pct。报告期内（3月4日-3月17日），国信社服板块涨幅居前的股票为宇华教育（22%）、海底捞（21%）、BOSS直聘（20%）、大连圣亚、君亭酒店、峨眉山A、天目湖、三特索道、九华旅游、岭南控股；国信社服板块跌幅居前的股票为希望教育（-29%）、人瑞人才（-15%）、粉笔（-11%）、中国东方教育、呷哺呷哺、中教控股、银河娱乐、金沙中国有限公司、东方甄选、携程集团-s。

　　沪深港通持股：A股中国中免/锦江酒店获增持，港股海底捞/九毛九/奈雪的茶获增持。A股核心标的：报告期内（3月4日-3月17日），中国中免持股比例增0.65pct至6.92%，锦江酒店持股比例增0.30pct至2.73%，宋城演艺持股比例减-0.61pct至1.87%，首旅酒店持股比例减0.02pct至1.81%。港股核心标的：报告期内（同上），海底捞持股比例增0.67pct至15.6%，海伦司持股比例降0.26pct至3.19%，奈雪的茶持股比例增0.30pct至32.02%，九毛九持股比例增0.38pct至24.00%。风险提示：自然灾害、疫情等系统风险；政策风险；收购低于预期等投资建议：维持板块“超配”评级。短期综合考虑财报季预期和市场风格等因素，我们建议配置学大教育、华图山鼎、携程集团-S、宋城演艺、行动教育、米奥会展等。中线优选中国中免、华住集团-S、学大教育、携程集团-S、北京人力、科锐国际、锦江酒店、同庆楼、行动教育、宋城演艺、东方甄选、海底捞、百胜中国、中公教育、粉笔、海南机场、同程旅行、米奥会展、BOSS直聘、传智教育、君亭酒店、王府井、峨眉山A、中教控股、三特索道、黄山旅游、广州酒家、海伦司、天目湖、九毛九、首旅酒店、中青旅、奈雪的茶等。