社服行业周报：假日情绪/场景驱动，出行意愿积极

　　核心观点：

　　社会服务板块本周小幅收跌。本周（2024.3.25-2024.3.29）社会服务指数小幅收跌，跑输沪深300指数。社会服务指数跌幅-2.22%，跑输沪深300指数1.51pct。其中，中小板指跌幅-2.17%，上证综指跌幅-1.99%，深证成指跌幅-2.26%，沪深300指数跌幅-0.71%，创业板指跌幅-3.59%，中证500指数跌幅-1.81%。年初至今，社服板块下跌-3.40%，跑输沪深300指数4.93pct，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第8位。

　　携程发布318成绩单错峰出境游暴增230%。3、4月份是旅游业相对淡季，在春季赏花、天水麻辣烫等热点带动下，近期旅游市场呈现火热景象。近一个月内，携程平台上机票搜索热度同比增长了近四成，且单程机票均价下降了15%以上。刚刚落幕的2024“携程318全球旅行划算节”也为旅行商家在相对淡季提供了一份确定增长的机会。本周，携程公布了2024年携程318成绩单，33天的活动为全球27个国家和地区的旅游业商家带来超过12亿元的GMV（平台成交总额），比2023年同期实现101%增长，反映了国内文旅消费的巨大热情和潜力。

　　九部门推二十二条举措促餐饮业高质量发展。3月28日，商务部等9部门联合印发《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》。《指导意见》从提升餐饮服务品质、创新餐饮消费场景、增强餐饮业发展动能、弘扬优秀餐饮文化、促进绿色发展、优化餐饮业营商环境、加强组织保障等七个方面，提出22项具体政策措施。其中，《指导意见》要求，提升餐饮服务品质，结合行业发展需要完善餐饮业标准体系，发挥标准的引导规范作用。创新餐饮消费场景，鼓励地方培育餐饮业全产业链对接合作平台和促消费平台。增强餐饮业发展动能，发展“数字+餐饮”，营造平台与商户共生发展的良性生态，实施地域餐饮品牌培育工程，培育知名餐饮品牌。支持餐饮企业积极开拓海外市场，推动中餐厨师、原辅料等“走出去”。

　　投资建议：受节假日消费提振+情绪/场景驱动，清明假期将进一步激发居民出行、消费意愿，有望延续旅游板块强势复苏行情，相关上市公司将继续维持同比高增速、持续获得超额收益。景区关注营销快速出圈效应、以及项目扩容和交通改善标的；餐饮关注社零同比高增下头部公司翻台率提升、估值修复带来的机会。重点关注宋城演艺（300144.SZ）、中国中免（601888.SH）、众信旅游（002707.SZ）、锦江酒店（600754.SH）、天目湖（603136.SH）、丽江股份（002033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）。

　　风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、适当性管理、其他不可控风险。