美妆行业周度市场观察第15周

　　本周看点：

　　美妆白牌在抖音：“杀不死”卷不赢；

　　国货美妆集体扑向医美市场千亿赛道；

　　美妆品牌的“十亿美元俱乐部”之路，为何越来越难？

　　行业环境：

　　1.美妆白牌在抖音：“杀不死”卷不赢

　　关键词：抖音美妆,白牌崛起,流量运营,低价策略,用户忠诚度

　　概要：抖音美妆白牌依托“低价+投流”策略快速崛起，如美诗和肌侣进入销售额榜单，但面临虚假宣传、高投放成本及生命周期短等问题。虽在下沉市场占据一定份额，性价比优势明显，但利润微薄、品牌可持续性堪忧。为实现长期发展，白牌需强化内容建设、成分创新与供应链管理，平衡流量与品牌价值沉淀。