跨境出海周度市场观察第9周

　　本周看点：

　　美妆品牌的“沉浮”：国际品牌在华遇冷，国货寻求新出路；

　　中国奢侈品市场有待恢复，美国市场将成救星？

　　没有微信，不打价格战，瑞幸如何出海东南亚。

　　行业环境：

　　1.美妆品牌的“沉浮”：国际品牌在华遇冷，国货寻求新出路

　　关键词：美妆个护,业绩下滑,国货崛起,市场竞争,渠道整合

　　概要：2024年，国内美妆个护市场面临严峻挑战，多家头部企业如华熙生物、上海家化、水羊股份和丽人丽妆业绩大幅下滑，归母净利润减少50%以上。主要原因包括市场竞争加剧、产品同质化及战略调整。与此同时，珀莱雅和巨子生物等国货品牌表现亮眼，营收和净利保持增长，逐渐挤压国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛的市场份额。面对激烈竞争，国货品牌通过加强研发、拓展医美科技产品线及出海布局寻找新增长点，功能性护肤赛道仍具潜力，未来可能转向医美或大健康领域寻求突破