社服2024中期策略：看好休闲游、性价比、银发经济

　　24年初以来消费者服务需求整体股价表现偏弱，细分板块中景区板块受益于休闲旅游需求持续释放及文旅热点事件催化相对领跑，而酒店3层面面临供给回升、商旅需求波动压力，餐饮短期面临降客单、降频压力。当前市场对消费者服务关注度由“恢复弹性”逐渐向“可持续性”切换。

　　酒旅：看好休闲游持续性，重点推荐OTA。短期居民旅游意愿持续较高，重点关注下沉市场、入境游客、老年群体增量贡献，我们预计24E国内旅游收入有望同增11%，入境游人次恢复+客单价更高预计收入增速快于国内游，带动国内整体旅游收入（国内旅游+入境游）同增17.5%。建议1）持续看好受益境内外休闲需求持续释放、线上化率提升的OTA平台，重点关注携程；2）景区建议优先关注基数较低、营销能力较强、团客恢复潜力较大的人工景区，同时关注交通改善、旅游热点事件催化的弹性自然景区；3）酒店重点推荐兼具效率与服务体验，轻居品牌、零售打开增量空间的亚朵酒店。

　　餐饮：H2基数望改善，关注性价比品种左侧机会。上半年存在去年同期报复性需求释放影响基数偏高情况，最新4月社零餐饮收入、限额以上餐饮收入分别同比+4.4%、持平，，下半年预计高基数有望改善。短期高频餐饮消费性价比诉求突出，建议重点关注快餐品类左侧布局机会，重点关注达势股份、百胜中国。

　　生命服务：需求确定、供给高壁，龙头长期价值突出。根据国家统计局数据，23年我国60岁以上人口2.97亿人、占总人口21.1%，已进入老龄化社会，国内孝道文化深厚，生命服务需求确定。城市土地稀缺，经营性墓地审批严格，行业供给壁垒高。福寿园可售幕地储备充裕、服务能力强，10~23年收入、归母净利CAGR分别为16.8%、16.9%，增长持续性强，资本开支回落+现金流充裕，未来分红有望持续提升。

　　投资建议：重点看好休闲游、性价比餐饮、银发经济三大方向，重点标的携程、亚朵、百胜中国、福寿园、达势股份。

　　风险提示：消费意愿释放不及预期，劳动力短缺，原材料价格大幅上涨等。