2025AI·新范式：大小家电营销创新实践指南

　　2025年，中国家电市场正经历由AI驱动的第四次范式革命。

　　在产业端，AI已渗透研发、制造、销售全链条，大家电在存量市场寻求智能化突围，小家电则迎来垂直场景深挖与AI原生品类创新的黄金机遇。

　　近83%的消费者通过AI获取消费信息，他们通过“AI搜索”5“社交内容种草”做出更综合的消费决策。一个被AI武装、高度场景化的新消费群体已然崛起。

　　在沟通场域，AI正引发一场内容大爆炸：创作门槛骤降，内容数量呈指数级增长；细分场景内容的无限延展，加速了极度粉尘化的KOC涌现。在内容过载、媒介粉尘的营销场域，品牌营销带来三重因境一一找不到精准用户，找到了用户却找不到有效触点，找到了触点又产生不了足量足质的精细化内容。传统营销范式在这场AI变革中已显疲态。AI的“一人千时千面”无限内容森林，与“毛细渗透”的媒介森林深度耦合，让品牌在口碑建设、产品种草、发布会传播等场景中催生了更低成本、更高效率、更高确定性的新范式。品牌唯有以森林对抗森林”、“以AI制衡AI，方能在粉尘化营销因境中突围制胜。