2025服装行业大促洞察与分析：双十一保暖衣电商数据复盘

　　保暖衣整体销售情况

　　保暖衣25“双十一”头部整体销售情况

　　2025年“双十一”保暖衣头部整体销量达到1.654.57万件，商品销售额达到14.62亿元，共上新商品1.57万件，环比上期销量和销售额分别提升407.39%和417.08%，同比24年双十一，销量提升18%，销售额提升20%，单品均价提升1%。纵观双十一整体活动区间，详细到每一周的变化趋势发现，销售额高峰位于10/20-10/26，单周销售额达6.8亿元，正值双十一第一阶段活动期间。

　　保暖衣25“双十一”电商行业头部市场规模占比和增速情况

　　2025年双十一保暖衣头部市场销售中，保暖套装销量占比最多，达44.66%，其次为保暖上装，占比达27.35%；相较去年双十一，所有品类的销售额均呈正增长趋势，其中保暖上装为核心趋势品类，销售额同比提升37.9%。