商贸零售行业：名创优品近半年营销分析

　　本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进行了全面分析。名创优品定位为全球领先的IP趣味好物平台，核心营销策略围绕明星代言、IP联名和门店体验展开，旨在吸引年轻消费群体，并通过“开心哲学”传递品牌价值。[17]

　　在社媒表现方面，名创优品在2025年6月至12月期间的整体声量和互动量呈现显著增长，尤其在8月份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代言人Campaign的成功推动。微博平台互动量在8月飙升至5600万，成为关键的传播阵地。[B]抖音和种草平台的内容则侧重于IP联名产品的展示和门店体验分享，用户UGC内容活跃。

　　对“时代少年团”代言的评估显示，明星效应显著提升了品牌知名度和用户参与度，但同时也存在过度依赖明星的潜在风险。MINISO LAND等IP主题门店Campaign通过打造沉浸式体验，有效提升了单店销售额，IP产品销售占比高达83%的上海全球壹号店即是例证，但高投入成本和较长的回本周期也需要关注。[28,36]

　　基于以上分析，本报告建议名创优品在未来的营销策略中，应持续强化IP战略，同时注重自有IP的孵化与推广，平衡明星效应与品牌自身内容的建设，并探索更多元化的内容形式和互动方式，以实现更可持续的增长。