社会服务行业专题研究：24Q2商社板块环比减仓，建议关注强α龙头

　　社会服务、商贸零售、美容护理合计重仓比例环比下降0.15pct

　　2024Q2社会服务、商贸零售、美容护理基金重仓持股比例分别为1.23%、0.38%、0.37%，环比分别+0.09pct、-0.18pct、-0.06pct；三个行业合计重仓比例1.99%，环比下滑0.15pct。行业间对比来看，2季度社会服务、商贸零售、美容护理基金配置比例排名分别为第20、28、30，加仓幅度分别排名第10、26、22。

　　本地生活服务Ⅱ、个护用品基金重仓环比提升幅度较大

　　子行业层面，本地生活服务Ⅱ（+0.262pct）、个护用品（+0.035pct）、专业连锁Ⅱ（+0.016pct）、化妆品（+0.012pct）环比加仓；体育Ⅱ（-0.001pct)、贸易Ⅱ（-0.001pct）、教育（-0.007pct）、互联网电商（-0.037pct）、一般零售（-0.055pct）、旅游及景区（-0.056pct）、专业服务（-0.057pct）、酒店餐饮（-0.059pct）、旅游零售Ⅱ（-0.1pct）、医疗美容（-0.106pct）环比均下滑。

　　美团、珀莱雅等个股2季度重仓比例环比提升

　　公司层面，重仓前五依次为美团（0.85%）、中国中免（0.16%）、巨子生物（0.12%）、珀莱雅（0.08%）、华测检测（0.08%）。重点个股环比持仓上升前五名为美团（+0.27pct）、珀莱雅（+0.05pct)、百亚股份（+0.03pct)、名创优品(+0.02pct）、巨子生物（+0.01pct)。

　　北上资金：美容护理净流入；社会服务、商贸零售为净流出

　　2024Q2北上资金动向来看，北上资金净流入美容护理行业12.75亿元、流出商贸零售行业46.34亿元、流出社会服务行业5.34亿元。个股方面，社服：2024Q2外资增配岭南控股、丽江股份、中机认检幅度最大，环比分别增加173.3%/130.2%/90.0%。零售：2024Q2外资增配供销大集、跨境通、*ST人乐幅度最大，环比分别增加11202.4%/811.3%/539.7%。美护：2024Q2外资增配科思股份、丸美股份与上海家化幅度最大，环比分别增加193.4%/142.4%/79.2%。

　　投资建议：增量明确、关注龙头

　　2024Q2社会服务、商贸零售、美容护理三个行业合计重仓比例为1.99%，环比下滑0.15pct。弱宏观背景下，我们认为已经跑出来的增量方向以及相应的龙头公司所具有的竞争优势有望相比过去更有持续性。建议围绕“高景气细分、格局优化、内需顺周期”三大方向，精选优质个股，继续推荐名创优品、巨子生物、珀莱雅、润本股份、北京人力，建议关注途虎-W、华住集团-S、锦江酒店、首旅酒店、米奥会展等高质量发展龙头公司。

　　风险提示：宏观经济增长放缓风险、消费复苏不及预期风险、新市场开发不及预期风险。