2023年中国文化出海行业词条报告

　　受益于数字化技术的发展以及中国文化绵延深厚的传承沉淀，中国文化通过数字化的技术以各种表现方式得以展现在世界各地区文化产品消费者面前，具有代表性的文化类出海产品有如游戏、网络文学、视频及其他类别，随着中国经济实力的增强、数字化技术的进一步发展、中国企业加速进军海外市场，预计中国文化类产品出海将迎来高速增长阶段，其中，在过去阶段出海规模较低的如网络文学、漫画、音乐等市场将取得突破性增长。1.中国游戏出海相关企业在游戏开发、运营等环节均具有较强实力，游戏出海将会继续成为中国文化出海的重要组成部分：2018-2021H1，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额持续增长，由14%增长至23%，体现了中国出海的移动游戏拥有较强的市场竞争力；2.持续增长的网文作品数量为中国网文出海提供坚实的供给基础：2015-2020年，中国网文作品部数由1,172万部逐年增长至2,787万部，网文作品规模已达到较高的水平，且这些网文作品题材涵盖历史、军事、仙侠、玄幻等类别，极大地丰富了网文内容库，为中国网文顺利出海和提升服务能力建立了坚实基础；3.中国短视频及各类影视剧近些年发展较为迅速，但在买量成本日渐昂贵的趋势下，各类视频平台及制作方的成本压力愈加明显，部分中国视频平台及厂商目前已经具备了国家化的竞争水平，预计中国视频平台及影视剧等影视类产品文化出海将成为新增营业收入增长点

　　1.文化出海行业定义

　　文化出海即中国文化元素通过多种途径传播到海外，促进世界各国文化交流与合作，推动世界文明向前发展。文化出海内容有文学、游戏、音乐、历史、影视作品等。中国文化优秀内容供给为文化出海储备资源，夯实文化出海基础。游戏、影视等中国文化内容不断更新迭代，丰富中国文化出海内容库。游戏领域目前最具有代表性且有较强竞争力的文化类出海方向，未来如网络文学、漫画等领域的文化类产品具备更高的增长潜力

　　2.文化出海行业分类

　　文化类出海产品按照内容形式可以分为游戏、网络文学、视频及影视以及其他类，受益于中国文化丰富的沉淀储备及数字技术的发展，文化类产品出海多以数字化的形式展现，技术的进步推动文化产品出海的多样化发展及高效率传播