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文化传媒研究报告正文

2025年传媒互联网行业年度策略:紧抓AI应用及文化出海,布局高景气赛道

www.eastmoney.com 2025年01月22日 国元证券 李典 查看PDF原文



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  报告要点:

  AI应用:模型能力向上价格向下,应用繁荣

  我们重点看好2025年AI应用端的投资机会。模型层面,o1引领大模型发展新范式,新的Scaling Law有望驱动模型能力进一步提升,同时对于技术创新、工程能力和算力提出更高要求。竞争格局方面,海外头部大厂模型竞争格局已经收敛,国内大模型厂商集中度有望提升。应用端,随着大模型竞争格局的逐步清晰,行业进入到价值实现和落地阶段。模型层能力向上价格向下降低应用层创新门槛,AI Agent升级交互方式,应用层迎来百花齐放。C端应用方面,头部产品流量保持良好增长,C端商业化持续探索,期待杀手级产品落地,AI+搜索、AI+陪伴等赛道具备潜力。B端方面,企业投入预算加大,看好金融政务医疗等垂直赛道。硬件方面,AIPC、AI手机、AI眼镜、AI耳机等端侧硬件快速落地,我们看好AI+眼镜,AI+玩具等方向的端侧布局。

  游戏:AI持续赋能,25年产品丰富

  2024年中国游戏市场总规模为3257.83亿元,+7.53%,创历史新高,其中主机游戏、策略类游戏、女性向游戏是年内亮点,《黑神话:悟空》、《DNF》、《三谋》、《无尽冬日》、《恋与深空》等产品表现突出。24年整体版号发放节奏稳定,支撑新品测试及上线节奏。小游戏市场则继续保持快速增长,市场规模达398.36亿元,同比增长99.18%。另一方面,AI在游戏行业适用场景不断拓展,3D及空间生成能力的提升有望给游戏行业带来颠覆性的变革。2025年重点关注游戏出海、产品创新以及新品周期带来的投资机会,优选个股。

  影视:短剧快速发展,电影市场关注供给改善

  短剧方面,国内2024年微短剧市场突破500亿,同比增长35%,其中免费短剧崛起,与付费短剧互补完善短剧商业模式,红果短剧背靠字节快速增长,MAU11月突破1.4亿。出海方面可统计范围内海外短剧应用内购收入达到5.7亿美元,较2023年增长1231%,继续高歌猛进,DramaBox、Reelshort、Shortmax收入占比位列前三。整体短剧景气度依然维持较高水平,全球增长机会显著。电影行业方面,市场全年实现票房收入425亿,同比下滑22.6%,超高及中高票房影片匮乏,二季度后重点档期表现不及预期,展望2025当前多部重磅影片定档,我们整体看好25年春节档的票房表现,关注爆款内容带来的投资机会。

  出版:业绩稳健,高分红高股息

  前三季度出版整体收入端稳健,国有文化企业所得税优惠政策24年落地提升板块盈利水平,传统教材教辅出版发行业务保持稳定,一般图书市场小幅度承压内,但生活、教辅、语言、自然科学、少儿和教育类增长良好。国有类文化出版公司经营稳健,分红比例2021-2023年稳中有升保持较高水平,投资价值凸显。

  广告:出海营销,AI+营销驱动业务增长

  国内方面,2024年广告主投放意愿及投放预算整体温和回暖,1-11月广告市场同比上涨1.7%。出海方面,中国企业加速出海并加大海外营销投入,全球营销服务商作为中国企业出海“卖水人”持续受益,预计2025中国出海企业海外营销突破500亿美元,同比增长19%。AI持续赋能营销企业,海外营销公司AppLovin借助AI营销实现业绩高增长。2025年重点关注AI+营销以及出海营销的投资机会。

  投资建议

  展望2025年,我们认为核心的两条主线,一个来自于AI应用方面,模型层能力向上价格向下降低应用层创新门槛,看好应用层百花齐放。AI+游戏、AI+影视、AI+广告、AI+电商、AI+陪伴、AI+搜索、AI+玩具等多领域中AI有望持续在2B/2C两端赋能。另外一条主线来自于文化出海,2024年我们看到中国产品在短剧、游戏、潮玩、电商等领域纷纷走出去,出现如ReelShort、《黑神话:悟空》、泡泡玛特等代表性的产品在全球范围取得巨大成功,2025年中国文化企业面向全球市场,有望有更多的产品跑出来,文化出海大有可为,重点关注:潮玩、游戏、短剧三个文化出海方向。标的方面重点关注:恺英网络、姚记科技、视觉中国、神州泰岳、吉比特、巨人网络、浙数文化、完美世界、快手、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等。

  风险提示

  消费市场疲软的风险,头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险,AI进展不及预期的风险等。

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芒果超媒详细  股吧0.9261.1491.298
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光线传媒详细  股吧0.1960.3560.405
万达电影详细  股吧-0.0270.5390.659
上海电影详细  股吧0.3070.5770.817
米奥会展详细  股吧1.0121.3411.685
博纳影业详细  股吧-0.2630.3060.372
南方传媒详细  股吧0.9731.0771.209
中信出版详细  股吧0.8150.9461.099
皖新传媒详细  股吧0.4240.4830.540
蓝色光标详细  股吧0.0800.1800.231
山东出版详细  股吧0.7780.8460.917
视觉中国详细  股吧0.2030.2390.271
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