美妆行业周度市场观察第43周

　　本周看点：

　　最被看好的香水市场，在中国遭遇“滑铁卢” ；

　　这个双十一，国货美妆跑出“加速度” ；

　　一个价值千亿的命题，中国化妆品如何对抗医美蚕食

　　行业环境：

　　1. 最被看好的香水市场，在中国遭遇“滑铁卢”

　　关键词： 香水市场,发展趋势,线上平台,销售额,消费者需求

　　概要： 尽管近年来香水市场受到关注，中国市场表现却不如预期。 2023年1-9月，抖音和淘天两大电商平台的香水销售额分别下降8.4%和14.6%。其中，高端香水品牌在淘天平台下滑明显，而抖音平台上的本土新锐品牌则呈现强劲增长。线下市场扩张速度放缓，但国际美妆集团如雅诗兰黛、 LVMH等在中国市场持续加大投入，国内品牌也逐渐进入香水领域。尽管面临挑战，中国香水市场预计到2028年将达到440亿人民币规模，未来将注重多元化产品、个性化需求及创新营销。

　　2.这个双十一，国货美妆跑出“加速度”

　　关键词： 双11,电商平台,流量补贴,预售制度,头部主播

　　概要： 第16届双11不仅是电商大促活动，更是品牌建设和生意增长的重要窗口。今年双11的特点包括启动时间最早、战线最长、平台环境最开放。淘宝、京东、拼多多等平台通过互联互通、流量补贴、物流支持等方式，为商家提供更多支持。头部主播如李佳琦继续保持强劲势头，通过节目和直播助力品牌销售。珀莱雅、 PMPM等品牌通过大单品策略、联名活动和新品发布，吸引消费者。薇诺娜则在线下通过“药房双11” 活动，推动零售药房市场的发展。总体来看，今年双11展示了电商平台的合作共赢和品牌在经营用户和长期生意上的创新努力。