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传媒行业跟踪报告:政策利好叠加供给充足,2025年春节档有望延续增长

www.eastmoney.com 2025年01月24日 万联证券 夏清莹,李中港 查看PDF原文



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  行业核心观点:

  2025年春节档共上映6部重点影片,分别是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西歧》、《熊出没·重启未来》、《射雕英雄传:侠之大者》、《蛟龙行动》。

  投资要点:

  整体票房:2024年春节档票房创历史新高,假期延长和情人节档期叠加共同助推市场增长。春节档是中国电影市场最重要的档期之一,2024年共收获票房80.16亿元,同比上涨18.86%,刷新中国影史春节档最高票房纪录,主要是2024年春节假期为初一至初八,时长较往年有所增加,同时情人节包含在档期内,共同拉动票房增长至历史最高。从电影票房分布来看,2024年头部电影《热辣滚烫》、《飞驰人生2》带动春节档票房显著回升,共占档期票房近七成,档期头部电影效应显著。

  内部结构:2025年春节档以IP续作为主导,口碑、影片质量成就最终票房。1)预售情况:根据灯塔专业版数据,截至1月22日13点44分,《射雕英雄传:侠之大者》预售票房达到1.54亿元,总场次10.5万,总人次293.6万。《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》分别以5281万元和5133.7万元位居第二、三位;2)整体情况:此次春节档存在《封神第二部:战火西歧》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《熊出没·重启未来》这类IP系列作品,凭借前作的高票房表现,为新作积累了良好的观众基础。《射雕英雄传:侠之大者》、《蛟龙行动》这类全新系列电影尽管没有前作影视作品支撑,但创作和演员团队也具有比较高的票房号召力。今年春节档影片类型上更加丰富,叠加观众高涨的观影热情,春节档票房有望创历史新高;3)票房预测:我们预测2025年春节档期票房前三名分别是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西歧》,分别为42.15/32.95/28.84亿元,预测总票房将达到136.95亿元。

  政策端:各省市发放观影补贴提振观影热情,助力春节档期票房表现。北京、上海、河北、广东等各大省市迅速响应国家号召,与淘票票、猫眼娱乐、各大银行APP展开合作,形成电影优惠券、补贴券等多样补贴形式,同时各大省市的观影补贴时间段均覆盖了春节档期,这将极大提振观众的观影需求,助力春节档票房表现。

  投资建议:展望2025年春节档,作为全年中最重要的档期之一,春节档具备在短时间内释放大量票房的潜力,2025年春节档期内影片供给充足,叠加国家政策层面,多地的观影补贴能够覆盖春节档,有助于进一步刺激观众重回影院,释放电影消费潜力,票房有望迎来强劲表现。

  风险因素:电影口碑、质量不及预期;影片延期风险;电影声誉相关风险。

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