日化行业市场趋势及创新动态

　　日化行业稳步复苏：

　　中国日用品和化妆品品类市场规模在2022年短暂承压后，2023年开始稳步复苏

　　美妆市场稳步增长，2024年国货品牌市占率超过外资品牌

　　美妆市场品牌格局：国货崛起与国际品牌攻守转换，细分赛道分化

　　美妆市场

　　国货崛起与国际品牌攻守转换，细分赛道分化

　　国货龙头领跑，国际品牌承压：国货品牌在功效护肤、彩妆等领域持续突破；

　　品牌内部分化加剧：头部国货（珀莱雅、薇诺娜）稳健增长，中型品牌（毛戈平、上美股份）实现30%+利润增速。

　　当下热门品牌类型

　　功效护肤型：以天然成分、科技提取为核心，如薇诺娜（敏感肌护理）、巨子生物（胶原蛋白赛道）。

　　国潮彩妆型：主打东方美学与技术创新，如毛戈平（彩妆占比62%，专业化妆师品牌）、花西子（“抗色衰”赛道）。

　　高端国货型：对标国际高端，强调稀缺性与品牌势能，如片仔癀人参系列、毛戈平高端线。

　　国际高端型：高奢品牌美妆线（迪奥、香奈儿彩妆占比41%、30%）及专业彩妆品牌（Nars、MAC彩妆占比100%）。