社会服务行业周观点：文旅融合赋能乡村振兴，入境游市场加速回暖

　　行业核心观点：

　　上周（4月15日-4月21日）沪深300指数上涨1.89%、申万社会服务指数下跌6.09%，社会服务指数跑输沪深300指数7.98个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第30。年初至今沪深300指数上涨3.22%、申万社会服务指数下跌12.36%，申万社会指数跑输沪深300指数15.58个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。上周社会服务子板块中只有专业服务上升，为0.4%，其余板块均下跌，酒店餐饮-12.09%、旅游及景区-8.26%、教育-6.25%、体育-3.56%。板块的PE估值为酒店餐饮29.69、旅游及景区35.38、教育44.97、专业服务25.57、体育23.01。

　　近期值得关注的动态方面，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州村超到潮汕英歌舞，中小城市及县域、乡村文旅在当下日趋火爆。在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来，助力乡村文旅发展，带动产业可持续发展。

　　1、旅游：旅游市场在清明假期后持续回暖，2024年政府工作导向在消费领域持续围绕文旅等生活服务行业发力，预计文旅行业促消费政策有望延续，利好文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业。建议关注：1）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

　　2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。

　　投资要点：

　　行业相关新闻：1）抖音生活服务2024乡村文旅数据报告：超2万个乡村文旅商家增收47亿元。抖音生活服务、抖音公益、文旅部联合助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。中国“免签朋友圈”不断扩大，截至目前，中国已同24个国家实现全面互免签证，加速入境市场回暖。动物园的逆袭之路：从“遛娃胜地”到“青年乐园”，得益于“熊猫热”的兴起和社交媒体的推波助澜，动物园因此再次焕发出新的生机与活力

　　2）教育：九部门联合发文，加快数字人才培育行动方案。用3年左右时间，扎实开展数字人才育、引、留、用等专项行动。多邻国英语测试全球5000高校认可，它可以在家考试，且是全球首个在线自适应的英语测试，考试时长1小时左右。

　　上市公司重要公告：钢研纳克、九华旅游、黄山旅游、勤上股份、中国高科业绩披露。

　　风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。