美妆行业周度市场观察第47周

　　本周看点：

　　涨价VS降价，美妆零售业的冰火两重天；

　　2025抗老黑科技：从耐受到重建，再到“长寿护肤”；

　　彩妆柜台，正在悄悄决定商场的朋友圈。

　　行业环境：

　　1.涨价VS降价，美妆零售业的冰火两重天

　　关键词：美妆行业,定价策略,涨价策略,降价策略,消费者信心

　　概要：美妆行业因关税问题面临成本压力，品牌采取不同定价策略应对市场变化。部分品牌如ElfBeauty选择透明化提价，强调供应链优化和全球扩张；而消费者在高端渠道内更关注性价比，香水品类则偏好高端产品。另一部分品牌如BeautyStat通过降价提升销量，但高端品牌需谨慎以免损害形象。同时，品牌收缩产品线并加强与电商平台合作，如亚马逊和TikTokShop，以触达价格敏感消费者。DTC品牌转向个性化促销，依托CRM系统精准营销。产品创新成为关键，通过规格调整、功能升级和多元化包装提升竞争力，避免过度促销稀释品牌价值。

　　2.2025抗老黑科技：从耐受到重建，再到“长寿护肤”

　　关键词：抗老护肤,延缓皮肤老化,轻医美,裸妆,原生肌

　　概要：抗老护肤是通过护肤手段延缓皮肤老化、改善衰老迹象的护肤方式。近年来，轻医美和妆养合一产品成为主流，消费者更追求科学实证和长期效果。2025年抗衰护肤转向系统性科学管理，市场规模达850亿元，同比增长11%。国际品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等聚焦细胞修复和长寿科学，推出创新成分和技术；国货品牌如韩束、珀莱雅则通过分层精准干预和合成生物学技术实现突破。消费者偏好从“猛成分”转向耐受性和长期坚持，行业需加强科研验证、标准规范和透明沟通，以建立信任。抗衰护肤正朝着科技化、精准化和理性化方向发展。