酒行业周度市场观察2024年第17周

　　本周看点：

　　白酒行业的舆论环境

　　聚焦大众酒，触摸大市场，看见大未来

　　国产威士忌大爆发

　　行业环境：

　　1.从业绩高增到难掩颓势，洋酒巨头在中国遭遇了什么？

　　关键词： 洋酒

　　概要： 洋酒行业在中国市场面临销量下滑和利润下降的问题。主要原因包括经济下行、消费疲软、夜场消费场景减少、品牌形象老化、经销商造血能力弱和主流产品多聚焦在高端价位。为了应对这些挑战，洋酒企业需要进行产品创新、拓展日店渠道和精准触达目标消费者等转型。

　　2.未来3000亿的市场增量，谁能成为酱酒品牌头部化的确定性选择？

　　关键词： 白酒

　　概要： 酱酒产业在中国白酒产业中具有确定性赛道和机会，成为中国白酒看酱香的趋势更加明确。随着行业集中化进程加快，头部竞争和品牌竞争成为主旋律，经销商选择品牌和产品至关重要。仁怀酒在地域品牌中成长，品牌价值已超百亿，在专家团队护航品质、强大的产储能供给、灵活有效的市场营销以及强大的市场团队的支撑下，成为酱酒头部化中的一大确定性机会。仁怀酒计划用未来五年的时间，发展2000个城市合伙人、 10万个合伙人和300万个会员，实现人人参与，共享共赢，把仁怀酒打造成全国化的知名品牌、高品质酱香酒新的标杆品牌。

　　3.国产威士忌大爆发

　　关键词： [V]啤酒日报

　　概要： 中国国产威士忌正迎来发展高峰，消费者对威士忌认知加深，单一麦芽威士忌更受喜爱，国产威士忌向麦芽威士忌倾斜，聚焦中高端市场。国产威士忌在地理分布方面实现产区化，产业集群以福建、浙江、四川、云南为核心。 2023年，中国本土威士忌总产量达到约5万千升，同比增长127%，市场规模从2013年的12.88亿增长到2023年的55亿，增长4.2倍。国产威士忌扩产能，进口量下降，给国产威士忌带来发展机会