传媒：《幻塔》热度分析-对比《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》B站评论情况

　　本篇报告旨在通过对比《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》4款游戏在Bilibili游戏中心评论情况，分析《幻塔》当前热度水平。（数据取自Bilibili游戏中心4款游戏的评论区，仅统计一级评论，评论的再回复不纳入统计，数据为手动分析官网数据，若与官方披露存在误差，则以官方数据为准，具体数据在附注中列示）

　　①评论量对比：

　　《幻塔》公测前评论量接近《原神》，远超《天涯明月刀》与《哈利波特：魔法觉醒》。《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》4款游戏根据我们整理的Bilibili游戏中心评论总量分别为4.39万、28.72万、1.5万、2.87万，考虑到除《幻塔》外，其余3款游戏均已公测，因此为了统一口径，采用各款游戏公测前数据对比，4款游戏的评论量分别为4.39万、5.64万、0.47万、0.7万，占比总评论量比例分别为100%、19.6%、31.6%、24.3%。可以看到，《幻塔》在距离公测还有半个月的情况下，评论量已经达到《原神》公测前评论量的77.8%，大幅超越《天涯明月刀》与《哈利波特：魔法觉醒》，《原神》在上线后依然保持了高评论热度，公测前评论量仅占到当前总量的19.6%。

　　《幻塔》展现出对泛用户较强吸纳能力：Bilibili将用户分为7个Level，从Lv0~Lv6，我们将用户分为Lv2及以下与Lv5及以上等级用户，分别代表平台新进用户与资深用户，对比4款游戏公测前评论量占比，其中Lv2及以下用户在《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》的评论占比分别为0.10%、0.28%、0.40%、0.20%，Lv5及以上用户评论占比分别为66.3%、90.9%、85.7%、72.9%，说明参与《幻塔》评论的用户有较大一部分为平台新进用户，而《原神》的互动则大部分来自资深用户，《幻塔》展现出对泛用户较强吸纳能力。

　　②评分对比：

　　《幻塔》公测前评分略超《天涯明月刀》，落后于《原神》、《哈利波特：魔法觉醒》。Bilibili游戏评价分为5个等级，从1~5星，对应2、4、6、8、10分，我们统计了4款游戏公测前平均分，《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》分别为5.5分、6.5分、5.3分、6.8分，从评分角度看，两款内核玩法为MMO的游戏评分相对落后，但《天涯明月刀》在上线后经过一系列运维更新整体评分上升至6.3分，《原神》与《哈利波特：魔法觉醒》分别下降至6.0分与5.5分。

　　《幻塔》评分呈两极分化，高分歧高热度。根据4款游戏的评分分布，公测前《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》4款游戏用户打1星的占比分别为49.8%、33%、49.3%、19.6%，打5星的比例分别为37.6%、44.7%、29.8%、30.9%，可以看到《幻塔》呈现出明显的打分两极分化，5星占比超过《天涯明月刀》与《哈利波特：魔法觉醒》，1星占比同样超过这两款游戏，较大的分歧带来了高关注度与讨论量，有利于游戏上线初期的快速低成本导流，降低CPA，提升ROI。

　　③设备端对比

　　我们统计了《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》4款游戏用户评论的设备，其中iPhone手机的占比分别为1.8%、1.3%、3.2%、2.3%，《幻塔》iPhone用户评论占比高于《原神》，低于《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》，较低的iPhone设备占比显示《幻塔》面向受众较为年轻化。

　　投资建议：

　　根据对《幻塔》、《原神》、《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》4款游戏在Bilibili游戏平台联运的评论数据对比分析，从评论热度看，《幻塔》已经非常接近公测前的《原神》，大幅超越《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》。根据伽马数据统计，《天涯明月刀》首月流水预计破13亿，《原神》首月国内流水超7亿，《哈利波特：魔法觉醒》首月国内流水超11亿，因此《幻塔》在Bilibili游戏中心评论热度接近《原神》，超越《天涯明月刀》、《哈利波特：魔法觉醒》的背景下，拥有爆款潜质，非常值得期待。

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　　风险提示：1）产品延期上线风险；2）产品上线表现不及预期风险；3）行业政策及监管风险；4）自身统计数据或因样本不完整、统计方法存在缺陷等造成与实际情况不一致的风险。