2022年中国高端白酒企业对比分析报告：贵州茅台、五粮液、泸州老窖（摘要版）

　　中国白酒行业整体销量近5年来呈现下降趋势，由2016年的峰值1，358万千升下降至2021年的716万千升，同比2016年下降47.3%,近5年的平均复合增长率为-12.0%，这主要是由于受疫情影响，线下消费场景未完全恢复及经济增长压力影响导致。

　　而同时期中国高端白酒销量则由2019年的86，166.6吨增长至2021年的97，230.1吨，年复合增长率达4.1%，中国高端白酒市场表现出较强的逆势上涨趋势。

　　茅台、五粮液、泸州老窖三大品牌占据中国高端白酒市场主要份额

　　中国高端白酒市场呈现一超两强态势，2020年茅台在中国高端白酒市场份额中的占比为57%，领先优势明显，此后排名第二、第三的五粮液及泸州老窖市场份额占比分别为30%及7%

　　消费升级趋势持续影响高端白酒价位提升，中高端白酒购买频率皆出现不同程度增加

　　在产量相对稳定的高端白酒行业，消费结构性升级带来的白酒需求量增加，导致白酒的价格不断抬升，进而导致白酒的奢侈品属性增加，在经济条件允许的情况下，高端白酒的在消费人群的需求将持续提升

　　高端白酒行业已形成寡头垄断格局，其他高端单品规模较小

　　2021年茅台、五粮液及泸州老窖合计已占据高端白酒95%的市场份额，行业格局稳定。除茅台、五粮液及泸州老窖外，青花郎、酒鬼内参、国台龙酒、洋河M9等部分高端白酒单品在高端白酒的市场份额占比合计不足5%,规模极为有限