飞科电器2020年业绩快报点评：业绩增速由负转正，经营改善弹性可期
飞科电器(603868)
一、事件概述
飞科电器于 3 月 15 日发布 2020 年业绩快报，据业绩快报显示，公司 2020 年共实现营业收入 35.58 亿元，同比-5.35%；实现归母净利润 6.46 亿元，同比-5.77%。 全年收入与业绩均同比小幅下滑。
Q4单季业绩增速由负转正，业绩重回上行通道实现同比+12.71%
据公司公告， 2020Q4 单季度公司实现营业收入 10.54 亿元，同比+1.43%，延续了 Q3 以来的改善趋势，并实现了收入增速由负转正；业绩端来看，公司 2020Q4 单季度实现归母净利润 1.75 亿元，同比+12.71%，打破自 2018Q4 以来连续 8 个季度同比负增的趋势。2020Q3 收入增速转正与 Q4 利润增速的先后转正表明公司经营正在进入复苏区间。
持续推进产品结构高端化和营销改革创新， Q4单季净利率同比+1.76 PCT
产品端，公司按照个性化、年轻化、智能化和时尚化四大方向搭建多维产品创新矩阵，推进产品结构高端化。渠道端，公司推进线下营销直供化和线上营销 C 端化，对 KA、区域分销和批发等渠道进行整合优化以提升线下渠道效率， 并积极拥抱社交电商，在抖音、小红书等内容平台进行全面覆盖，与消费者进行零距离互动。在产品与渠道双重升级的驱动下，公司 Q4 单季度盈利能力显著改善，净利率同比+1.76 PCT 达到 16.62%。
“ 飞科”“博锐” 双品牌差异化市场定位进一步明晰，市场认可度有所提升
2019 年公司为梳理双品牌策略，对博锐品牌型号进行削减，造成收入下降。进入 2020年，公司进一步明晰“飞科”、“博锐”双品牌的差异化细分市场定位，强化博锐品牌年轻化与高性价比特点，不断提升双品牌的市场认可度。
信息化建设推进+引进年轻高级人才， 管理效率与精度提升推动经营持续改善
为迎合 2020 年疫情背景下的销售线上化趋势，公司大力优化新零售系统，完善了 SAP企业资源管理系统， 有效提升了公司整体的业务管控能力以及管理效率和管理精度； 此外，公司通过引进年轻化高级人才以提升经营活力，业绩持续改善值得期待。
投资建议
综上预计公司 2020-2022 年 EPS 分别为 1.48、1.69、1.87 元，对应 PE29.7x、26.1x 和 23.6x，2021 年行业可比公司 Wind 一致性预期平均估值 25.5x， 公司通过搭建多维品牌矩阵，不断优化线上线下渠道效率， 业绩端或稳健修复， 首次覆盖给予“谨慎推荐”评级。
风险提示：
行业竞争加剧，原材料价格大幅上涨。
