爱婴室首次覆盖：内生外购扩渠道，精细经营提坪效

　　爱婴室(603214)

　　主要观点

　　公司受益于三胎政策的推行，社会对生育的重视长期或利于行业上行。 人口红利逐渐减弱，利好生育政策落地或将减缓生育率下降趋势，中国母婴市场增长韧性犹存。 2021 年国内母婴消费市场规模达3.46 万亿元，同比增长 10.8%，艾瑞咨询预测 2025年我国母婴市场规模将达到 4.68 万亿元。

　　母婴行业已进入成熟蜕变期，从关注消费人数增长升级为追求单客经济，结构性变化或为行业新增长点。 据艾瑞咨询， 中国母婴市场从 20世纪 90 年代的需求简单、商品稀缺、渠道单一逐步发展升级为需求多元化与精细化、商品品类丰富、线上线下全渠道经营。居民可支配收入的提高带来消费能力的提升，母婴家庭科学、精细化育儿理念的升级，叠加购买渠道多元化及便利化，共同驱动人均母婴支出的提升，推动母婴市场长远发展。

　　公司是国内中高端母婴连锁龙头，长期聚焦“双品牌融合+全渠道渗透+精细化经营，广度覆盖，深度优化”。 双品牌融合： 公司 2021 年 10月收购母婴品牌贝贝熊，打入华中市场，提高区域覆盖面，触达更多消费者。未来通过在系统、供应链、品类、人员等方面深度整合，双品牌协同共进齐成长。 全渠道渗透： 线上线下全渠道运营。 线下价值再塑， 精细化经营门店， 通过高筑供应链壁垒、优化品类结构、丰富自有产品矩阵、缩减店铺面积等优化单店模型， 坪效优于行业； 电商公域私域双轨双驱齐布局，横向拓宽营销渠道，纵向延伸品牌价值，抢占消费者心智。此外公司新布局代运营业务，与众多知名母婴品牌商深化合作、深度绑定。

　　公司产品向服务延伸，深度挖掘会员价值，深耕单客经济。 母婴产品销售为业绩基本盘，母婴服务或为品牌未来新的增长点， 2022H1 产品销售占比约 94%。公司通过扩展品类、延伸服务，延长用户生命周期，丰富用户体验度，满足消费者多样化需求。此外，公司深度挖掘消费者诉求，增加消费者权益，深度绑定会员，提高母婴消费者粘性和忠诚度，深耕单客经济，提升人均消费收入进而提高公司店效。

　　投资建议

　　公司是国内中高端母婴连锁龙头，未来成长点为双品牌融合加速渗透市场、电商渠道发力提高品牌知名度、自有品牌建设提高整体毛利率水平。我们看好公司未来发展，预计 2022~2024 年公司营收分别约为35.54、 40.80 和 45.19 亿元，同比分别+34.0%、 +14.8%和+10.7%；归母净利润分别约为 0.87、 1.06 和 1.27 亿元，同比+18.3%、 +21.7%和+19.8%。当前股价对应的 PE 分别为 28、 23、 19 倍。首次覆盖，给予“增持”评级。

　　风险提示

　　宏观经济不景气、国内疫情反复、生育率持续下降、行业竞争加剧、开店速度不达预期、整合贝贝熊成效不及预期