小游戏行业热点专题报告

　　热点界定：

　　本报告将小游戏界定为依托微信、抖音、快手等超级App生态运行的小程序游戏，区别于传统APP游戏和早期H5游戏。小游戏具备免下载、低门槛、强分发、社交裂变和广告/内购混合变现等特征，是移动游戏存量竞争下的重要增长形态。

　　行业发展：引擎、平台、终端及AI技术底座能力升级，推动小游戏承载更复杂玩法，实现从轻量级向重度化、智能化的跨越；平台端，微信、抖音等生态持续提供流量入口和开发者工具；变现端，IAA广告变现、IAP内购变现和混合变现模式逐步成熟；品类端，休闲小游戏向塔防、割草、RPG、模拟经营、放置卡牌等中重度方向升级；平台生态开放、混合变现模式成熟、中重度玩法持续落地，三大核心力量共振，驱动小游戏行业迈入全新增长周期。

　　市场规模：中国游戏产业年会披露数据，2025年国内小程序游戏市场实际销售收入约535.35亿元，同比增长约34.39%，小游戏市场增速显著高于整游戏市场，小游戏从小众尝试跨越为主流游戏赛道之一，从"流量快消品"向"精品化阵地"加速转型，延续高活跃、高买量和中重度化趋势。

　　用户规模：微信小游戏月活跃用户突破5亿，抖音小游戏25年活跃规模同比增长120%，小游戏覆盖人群持续扩容，依托微信、抖音两大超级流量阵地形成庞大基本盘，碎片化、女性化、下沉化、强社交四大特征持续驱动小游戏用户规模稳步增长

　　品类与变现结构：小游戏品类从轻休闲向中重度迁移，变现从纯IAA（广告变现）转向IAA与IAP（内购变现）混合，商业化从广告驱动走向混合变现，以差异化变现方式精准匹配不同用户价值

　　行业竞争：声量竞争已由流量抢夺转向情绪共鸣，以人群画像为导航，精准触达用户情绪，由平台流量入口决定上限，由厂商的产品矩阵、买量效率和长线运营能力决定胜率

　　趋势展望：精品化与中重度化、小游戏出海、AI在小游戏产业链中的定位从效率补充转变为生存刚需、跨端互通，小游戏与APP协同共生