知行数据观察：脱毛膏品类

　　脱毛膏行业定义及分类

　　脱毛产品指通过化学、物理方式，作用于人体体表毛发，实现毛发暂时性去除、减少毛发生长，或永久性破坏毛囊抑制毛发生长的日化/美容产品，主要用于四肢、腋下、唇周等部位体毛清理；化妆品法规范畴内绝大多数脱毛产品为「脱毛类化妆品」，永久脱毛设备多属于医疗器械。

　　身体护理行业市场规模逆势增长

　　中国个护市场规模持续扩张，尤其是身体护理行业正呈现出显著的增长潜力，消费者对个人健康和护理需求日益增长，使该领域具备长期增长空间和创新潜力。2024-2028年身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%，2028年中国身体护理市场规模有望突破378亿元。

　　品类功效占比及增速

　　脱毛占比53%且仍保持19%的正增长，是唯一份额与增速双高的功效。其余功效全部挤在占比11%以下的左侧区域，且多数在收缩——保湿下滑12%，舒缓下滑56%，温和脱毛、修护、滋润等护肤向功效普遍负增长，而这些功效均价更高，高价并未换来增长。

　　增速最高的是祛黄提亮（76%）和收缩毛孔（38%），但占比仅1%~2%，属小基数高增长。整体看，脱毛膏的消费动机仍牢牢锁定在脱毛效率本身，护肤附加功效尚未形成有效溢价。

　　价格带分布趋势

　　脱毛膏销售呈明显的季节性单峰形态：淘宝、抖音两平台均从1月起逐月放量，4~5月触顶后一路回落，下半年持续走低，与夏季脱毛需求节奏一致。价格结构上，抖音高度集中于50~100元，全年各月占比稳定在60%~75%之间，100~300元占比仅约2%，几乎不存在高端市场；淘宝结构更分散，50~100元与50以下两档合计构成主力，100~300元价格带全年销售额约1亿元，300元以上亦有少量成交，价格天花板明显更高。

　　值得注意的是，8月抖音0~50元低价带占比升至39%，旺季后期低价产品承接了尾段需求。整体看，品类销量集中在春夏，抖音走中低价大单品路线，淘宝则保留了更宽的价格梯度。