2022年中国短视频营销行业概览（摘要版）

　　AI技术应用，提高短视频用户体验趣味性

　　短视频平台可根据用户上传的自拍、语音、手势等行为识别分析用户产品需求，通过自然语音处理、声纹识别、人脸识别等AI技术实现单向的静态广告转换成双向的互动场景，让用户在传统广告营销过程中由被动接收转变为主动交流，激发用户参与热情，精准触达用户，提高营销活动转化率，提升品牌曝光率。

　　“明星达人”口碑效应强，有效助力品牌声量提升

　　70.3%的短视频用户受“明星达人”推荐而购买产品。移动互联网时代.用户注意力稀缺和分散，而"明星达人”自带粉丝、自带流量，具有品牌圈层信任力，可助力品牌大幅度提升内容曝光率，提高品牌营销转化率。

　　广告主营销投放预算逐步向短视频平台倾斜，推动短视频营销营收规模持续增长

　　随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出，将进一步吸引广告主增加投放预算。短视频营销行业营收规模持续扩容，预计至2026年突破7700亿元。

　　随着短视频内容、交易监管逐步规范化，中国短视频营销行业何去何从？

　　短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通，能将短视频营销内容精准且高效推送至受众，提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。