2022年中国居家健身行业概览

　　01全民健身战略点燃大众健身热情，疫情催化居家健身场景

　　中国国民肥胖超重率居高不下引起居民对健康问题的关注，同时在国家体育政策的大力推动下，全民健身上升为国家战略，大众健康意识崛起，健身人群数量持续上升。在疫情反复的影响下，国民对健身的关注度不断提升，同时居家拥有更多碎片化健身时间，健身场景从线下健身房转化为线上家庭健身。

　　02健身赛道投融资依然火热，资源向表现优秀的头部玩家倾斜

　　2021年大众健身赛道共融资20起，总金额为64.78亿元，相较于2016年，当前资本市场对大众健身行业仍然青睐，但逐渐趋于理性，投资数量减少的同时金额大幅上升，资源向头部玩家倾斜，健身投融资市场实现从量变到质变的转变。融资轮次以早期轮次与战略投资为主，其中不乏科技大厂加码投资延伸产业链。轻资产互联网健身平台为最受关注的细分赛道。

　　03未来健身软硬件将更加深度融合，健身IP成为重点关注的流量新密码

　　未来健身硬件和软件、线上和线下场景将不断融合，功能服务更加多元化与精细化，增强用户体验，打造全景化的运动健康生态。同时随着健身领域对IP、内容的需求日渐扩大，短视频平台健身类KOL数量快速增长，平台对达人采取扶植计划吸引用户，健身直播流量价值凸显。