传媒行业双周报：Anthropic推出Claude 3，多模态大模型快速迭代

　　投资要点：

　　传媒行业指数本周涨跌幅及估值：申万传媒板块近2周（2024/2/26-2024/3/8）累计上涨1.01%，跑输沪深300指数0.57个百分点，涨幅在31个申万一级行业中位列第18位；申万传媒板块3月累计下跌0.73%，跑输沪深300指数1.55个百分点；申万传媒板块今年累计下跌3.64%，跑输沪深300指数6.96个百分点。截至2024年3月8日，据同花顺数据显示，SW传媒板块PETTM（剔除负值）为23.97倍，低于近1年平均值11.55%。

　　传媒行业二级子板块近2周涨跌幅：申万传媒板块的6个二级子板块近2周（2024/2/26-2024/3/8）表现分化，涨幅由高到低依次为：SW出版（+4.54%）＞SW影视院线（+3.53%）＞SW数字媒体（+1.90%）＞SW游戏

　　（+0.55%）＞SW电视广播（-0.38%）＞SW广告营销（-1.43%）。

　　重点产业新闻：（1）OpenAI竞争对手Anthropic官宣Claude3大模型；（2）中国微短剧市场规模或将在2027年突破1000亿元大关；（3）全球首部完全AI生成的长电影首映；（4）报告称OpenAI的GPT-4充斥大量版权内容；（5）机构称生成式AI市场规模到2032年有望增至1.3万亿美元。

　　传媒行业周观点：近日，AI初创公司Anthropic发布Claude3模型系列。该模型系列包括三款模型，按照模型能力和成本由低到高排列依次为Claude3Haiku、Claude3Sonnet、Claude3Opus。Claude3模型本次主要有两大更新亮点，一是在长文本方面，Claude3提升了上下文对话窗口，即单次和模型对话能输入的文本，最高可以达到200k，远超GPT-4Turbo的128k对话长度。二是在多模态能力方面，Claude3可以处理图片、文档、图表等多种内容格式，其中，Claude3Opus在多个行业基础测试项目的分数均优于OpenAI的GPT-4和谷歌的Gemini1.0Ultra。近一个月内，从OpenAI发布Sora模型，到谷歌更新Gemini1.5，再到Anthropic推出Claude3系列模型，多模态大模型快速迭代。随着多模态能力不断提升，有望加大对IP内容的价值挖掘和商业转化力度，赋能内容生产实现降本增效，进一步打开行业成长空间。投资方面，后续建议积极关注海内外大模型落地和应用进展，关注国内布局AI大模型领域的公司，如昆仑万维（300418.SZ）等；受益于多模态技术发展的IP/影视公司，如中文在线（300364.SZ）、上海电影（601595.SH）等。

　　风险提示：政策监管趋严，AI技术发展不及预期，行业竞争加剧等。