面膜产品：“颜值经济”盛行，国产面膜品牌逆袭 头豹词条报告系列

　　随着消费者对皮肤护理的重视程度不断提高，中国面膜行业呈现出消费渠道线上化与下沉化、价格差异化、用户客群年龄结构多元化等特征。面膜市场品牌众多，份额分散且更迭较快，消费者对于品牌的忠诚度较低，更易受到新品牌的吸引。随着国货面膜品牌的崛起，科技面膜逐渐成为市场的新引擎，面膜产品行业标准化程度的提高将对市场规模的增长产生积极影响。预计到2028年，中国面膜产品市场规模将达到1,114.7亿元，2024-2028年CAGR约为11.6%。

　　面膜产品行业定义

　　面膜是用粉末制成的泥浆状或透明流动状的胶状物，属于涂敷于皮肤表面的美容护肤化妆品，可满足基础的面部清洁需求，且具备补水、保湿、美白和保护脸部皮肤等保养功能。面膜通过覆盖在皮肤上，可软化角质层，暂时性地隔绝外界空气和污染物；在干燥的过程中，使皮肤产生适度的收缩，提高皮肤温度，从而促进皮肤血液循环，扩张毛细血管及毛孔，促进皮肤新陈代谢，使有效成分更易渗透到皮肤深层；或形成胶状膜，在粘撕的过程中通过吸附作用除去黑头、老化皮屑等污垢，从而达到洁肤和护理的作用。