传媒行业事件点评：苹果AI正式亮相，AI加持原生应用及Siri

　　事件

　　6月11日凌晨，苹果一年一度的“全球开发者大会”（WWDC）在美国加州开幕，苹果推出个人智能化系统Apple Intelligence，为iPhone、iPad和Mac引入强大的生成式模型。

　　苹果AI正式亮相，赋能iPhone、iPad、Mac三端重要原生应用

　　据苹果官方介绍，Apple Intelligence是一种新的个人智能系统，其基于苹果内置的生成式大模型，并且深度集成到iPhone、iPad和Mac等终端的各种原生应用中，如相机、照片、备忘录、语音备忘录、提醒事项、邮件、Safari、Keynote等。此外，苹果还推出书写工具Writing Tools和图片工具Image Playground。智能助手Siri通过集成Apple Intelligence实现大升级，能为用户提供更加自然和个性化的支持。

　　Apple Intelligence赋能原生应用，AI加持Siri实现重大升级

　　1）文字方面，书写工具Writing Tools让用户能在多场景下对文本进行改写、校对和摘要，包括使用邮件、备忘录、Pages文稿和各类第三方app。使用场景包括整理课堂笔记，润色博客文章、电子邮件的文字表达等；Proofread工具能为用户检查语法、措辞和语句结构，还能同时给出修改建议；Summarize工具可在用户选中文本后，以易于理解的段落、要点罗列、表格或列表的形式对其进行归纳总结；邮件中的Smart Reply功能可为用户生成快速答复文本建议。2）语音方面，最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频，并将音频转写成文本，以及生成内容摘要。3）图像方面，图片工具Image Playground让用户可在数秒间创作出有趣的图像，且有动画、插画、手绘三种样式可以选择。所有图像均在设备端创建生成，无图像数量限制。使用场景如在信息app中使用Image Playground，可让用户快速创作出趣味图像发送给朋友，甚至可基于当前对话生成个性化创意推荐。在备忘录app中，手绘的草图可以转化成精美的图像，用户还可选中其中的空白区域，利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像。4）智能助理方面：AI加持Siri使其具有更深层次的语言理解能力，并实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。

　　苹果与OpenAI合作，苹果将接入GPT-4o支持下的ChatGPT

　　苹果与OpenAI达成合作，苹果将ChatGPT整合至iOS18、iPadOS18和macOS Sequoia的操作体验中。使用场景如Siri可根据需要直接调用ChatGPT的特殊功能；使用Compose功能时，用户还可运用ChatGPT的图像工具生成多种多样的图像，做到图文并茂。据苹果官网，ChatGPT将于今年晚些时候登陆，使用GPT-4o模型。用户无需创建账号便可免费使用，ChatGPT订阅用户则可在绑定已有账号后直接使用付费功能。

　　投资建议：我们认为苹果推出个人智能化系统Apple Intelligence，并深度集成到终端产品的应用生态当中，也为其他生态应用未来的配适终端指引研发思路，苹果个人智能化系统也将赋能生态应用开发，推动AI应用创新，以及现有应用的革新。建议关注深度布局AI应用的相关公司，包括腾讯控股、美图公司、昆仑万维、盛天网络、汤姆猫、天下秀、视觉中国等。

　　风险提示：AI技术发展不及预期、AI应用落地时间及表现不及预期、政策监管变动等风险。