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小红书OTC行业营销通案
| 领 涨 个 股 |
名称 | 相关 | 涨跌幅 |
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| 资 金 流 入 |
名称 | 相关 | 净流入(万) |
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伴随医疗卫生体制改革深化和人民健康水平的提高
OTC行业市场不断扩大
政策、人口、经济、行业多因素利好
助推公众健康意识增强，推动健康需求持续升级
政策引导
健康管理：十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变
线上诊疗：政策发展保障线上诊疗质量
网售药物：网售药物合规指引和要求规范明确经
经济环境
人均可支配收入上升：人均可支配收入呈上升趋势，消费能力也相应提升
医疗保健消费支出持续增长：健康意识不断增强，医疗保健消费支出也随之增长
代际变化
人口老龄化：人口老龄化趋势愈发明显，老年人群日常健康监测和预防需求增加
慢性病患病率：中国慢性患病率逐年上升，慢病人群不容忽视
行业创新
互联网医疗：互联网医疗技术的不断发展，满足日益升级的健康需求，推动家庭医疗决策自主性
渠道模式升级：O2O及医药电商渠道发展为线上购药提供更多便利；线下药房积极布局DTP药房承接外流处方
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