2024年微信小游戏买量获客报告

　　产品数量翻倍，投放规模持续扩大

　　2024年1–10月，Insightrackr累计监测到超过18,400款微信小游戏进行了广告投放，同比2023年增长113.23%。这一显著增长表明小游戏开发者的入局积极性日益提升，推动了大量新产品的涌现。按照这一趋势，预计2024全年有超过21,900款微信小游戏参与广告投放；

　　微信小游戏广告创意的数量同比增长107.08%，2024全年预计将超过4,700,000。在行业快速发展的背景下，广告投放作为小游戏获取用户的重要手段，买量竞争愈发激烈，创新和差异化将成为广告策略的关键。

　　超休闲与角色扮演成2024年焦点赛道

　　从产品类型分布来看，超休闲游戏继续占据微信小游戏市场的主导地位。该类型的游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，同时，在2024年新增的微信小游戏中，超休闲游戏约占45.2%；

　　其次是角色扮演类游戏，其在投产品数量占比约为17.3%，位居第二。更值得关注的是，在2024年新增的小游戏产品中其占比达到25.3%，这表明，这一倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型正在获得越来越多开发者的青睐。

　　产品数量先升后降，新品发布聚焦节假日

　　2024年上半年，微信小游戏月度投放产品数量整体呈波动上升趋势，并在6月达到全年高峰，超过6,400款。然而，从下半年开始，总体数量逐渐下降，逐步回落至年底的约5,000款，但在12月又出现回升势头。

　　将每月新增小游戏数量与当月全部小游戏数量对比，可以发现1月、2月和7月的新增产品占比均超过12%，分别对应春节档和暑期档两大流量高峰；这表明，微信小游戏市场可能存在一定的季节性规律，新品发布的高峰多集中在重大节假日或学生假期期间。