大消费行业周报（3月第2周）：呼和浩特育儿补贴政策率先落地

　　行业观点：

　　1)本周（3/10-3/14）大消费全线收涨。美容护理、食品饮料、纺织服饰、社会服务、商贸零售、家用电器周涨跌幅分别为+8.18%、+6.19%、+3.95%、+3.71%、+2.50%、+1.87%，沪深300指数上涨1.59%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是熊猫乳品（+18.72%）、恒太照明（+33.61%）、明牌珠宝（+47.93%）、狮头股份（+31.79%）、国脉科技（+46.59%）、ST美谷（+21.64%）；领跌的个股分别是莲花控股（-3.65%）、珠城科技（-14.09%）、南山智尚（-7.97%）、东方集团（-27.56%）、科德教育（-4.16%）、敷尔佳（-0.24%）。2)呼和浩特育儿补贴政策率先落地，各地方政府后续有望跟进。3月13日，呼和浩特市发布落实育儿补贴项目实施细则及服务流程，实施细则如下：生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。同时，呼和浩特还围绕产妇福利、托育补贴、入学政策等方面出台了相关配套政策。此前各地生育补贴大多围绕二孩、三孩展开，而呼和浩特此次生育补贴将一孩也囊括在内，另从补贴金额上看，24年当地人均可支配收入为4.92万元，以三孩家庭为例，10万元补贴折算为年均1万元，在一定程度上可以缓解养育孩子的经济压力。2025年政府工作报告也明确提出促进生育政策，此次呼和浩特市发布育儿补贴项目实施细是对两会政府工作报告促生育政策的跟进落地，预计未来发布育儿补贴项目的城市名单有望逐步扩大。建议关注母婴零售、奶粉、婴幼儿护理、玩具、童装、教育等板块。

　　3)提振消费专项行动方案即将发布，关注食品饮料板块底部机会。

　　国新办将于3月17日下午3时举行新闻发布会，介绍提振消费有关情况。国家发展改革委主任郑栅洁3月6日曾表示，多部门联合制定了《提振消费专项行动方案》，很快将公布实施。食品饮料板块当前处于中长期底部区间：1）从估值角度看，当前食品饮料板块估值已经处于历史低位，当前板块PE-TTM约21.6倍，处于近10年7.45%分位，接近2016年以来的历史底部；2）从机构持仓看，2024年四季度公募基金食品饮料持仓降至2020年以来低点，机构抛售压力充分释放，筹码结构更趋健康。当前板块在政策、估值、筹码三重底支撑下，配置价值凸显。节奏上短期建议关注3月下旬春糖会动销反馈及政策落地节奏，中期静待食品饮料板块需求复苏与业绩环比改善。

　　风险提示：行业复苏及出生率不及预期、宏观经济增长放缓等风险。