2025年中国零售消费十大趋势展望：智启万象，向实而行

　　去年今时，仲量联行发布《新元肇启，先知先行——2024年中国零售消费十大趋势展望》。今时今日，在DeepSeek震动全球AI人工智能格局的当下，我们的年度报告如期而至。而今年我们的主题如上：“智启万象，向实而行”。在过去365天，我们见证中国科技发展在多个领域的突飞猛进，亦有幸一暗各式创新消费场景的风采。科技与消费密不可分，当技术革命与消费变迁交织，中国零售商业正站在一个历史的节点。2025年，中国消费市场正开启一场由技术重构效率、需求倒逼创新、政策重塑格局、民众拥抱科技的时代变革。

　　回归消费者，代际更替，消费新世。消费者的主权时代似乎已全面到来。Z世代以“情绪价值”再定义属于年轻人自己的新零售、新消费。国潮与二次元让中国自己的IP成为中国消费者文化自信的资本。新银发族渐入晚年、却已然身心未老，有钱有闲的岁月丽人更懂得享受时光

　　进入新消费周期，即时零售重新定义社区商业的时间价值。从去年反向旅游热开始，县域经济便异军突起。下沉人群的消费与即时零售同频共振，催生万亿级消费增量空间。在国家层面从chinaTravel到免税经济，中国免税经济正依托品类扩容与消费场景延伸，将目光锁定全球消费市场的竞逐。国补惠及民生家电及电子产品的消费已大有起色

　　从流量运营到价值深耕，从政策驱力到产业纵深，从品牌跟随到流行定义，2025年的中国零售消费市场不破不立，其底层逻辑在于：一场由技术赋能、需求分级、消费新世与政策牵引共同驱动的系统性升级，正在发生。唯有理解“变革”与“人本的平衡之道，方能在不确定性的浪潮中铺定消费之未来。