服饰行业周度市场观察第11周

　　本周看点：

　　从珠宝首饰到占卜符咒：“玄学”成生意新密码；是时候改变对Gorpcore的「风格定义」了；女性内衣：“她需求”引领舒适健康新潮流。

　　行业环境：

　　1.从珠宝首饰到占卜符咒：“玄学”成生意新密码

　　关键词：玄学消费,情绪价值,定制化服务,定价重构,传统文化IP概要：近年来，中国玄学经济迅速崛起，2023年消费规模超1100亿元，涵盖奢侈品、快消品及线上线下服务。贵价水晶因被赋予招财等功效备受青睐，奢侈品牌如梵克雅宝和Tiffany也借玄学概念提升产品价值。抖音塔罗博主、AI算命小程序等新兴数字化玄学服务涌现，提供个性化情感诊断与企业咨询。年轻人追捧玄学更多出于情感需求而非信仰，寻求心理安慰与命运确定感。传统文化IP如灵隐寺和故宫也推出创新产品，取得市场成功。玄学经济的成功在于满足了现代人内心的脆弱与焦虑，提供了对美好未来的期待。

　　2.是时候改变对Gorpcore的「风格定义」了

　　关键词：户外时尚,简约机能,潮流属性,耐用性设计,环保材料概要：近年来，Gorpcore风格引领户外时尚潮流，但随着品牌激增，消费者逐渐审美疲劳。新锐品牌纷纷突破，融合潮流与功能性设计。瑞典零售商KAYO的KA_YO_PROTOTYPE系列灵感源自北欧自然，强调耐用和环保材料；ReeseCooperOutdoorSupply通过与PacSun合作推出冬季胶囊系列，吸引年轻消费群体；SOMEWHEREOUTSIDE将街头潮流融入传统户外单品；GNUHR追求简洁轻巧设计；RayonVert结合实验性设计与街头风格，采用开放制造模式。这些品牌为Gorpcore注入新活力。