2025年315全媒体舆情分析与品牌洞察报告

　　3.15晚会次日达到传播峰值

　　2025年3月1日-3月16日，共计1,500+新闻媒体对晚会进行了报道。其中传统媒体报道新闻63W+篇，社交媒体方面，共收集到133W+篇相关信息，总互动量超5.3亿人次。

　　3月15日晚，随着3·15晚会的播出，舆情声量迅速攀升，各大媒体集中报道晚会曝光名单，引发网友热议。次日被点名品牌陆续回应，监管部门发布相关动态等再度吸引媒体及消费者的强势关注，推动声量在监测期内达到峰值。

　　传播格局变化，网站、微博影响力凸显

　　短视频渠道声量降幅明显，网站涨幅最大

　　短视频渠道总声量占比较去年下降幅度较大，较去年下降27.5%，主要受抖音平台的传播下降的影响（较去年下降47.2%）；网站渠道上涨幅度最大，较2024年占比上升19.6%，受今日头条平台声量大幅增加的影响（网站渠道中占比67.8%）；微博渠道占比较2024年上升10.2%，微博端个人账号占比较大；APP渠道对比去年下降2.8%；微信、论坛占比对比去年均有小幅上升。

　　舆情传播格局呈现出显著变化

　　本次抖音平台声量大幅下降47.2%，短视频渠道整体占比也较去年下降27.5%。与此同时，网站渠道声量占比大幅上升19.6%，其中今日头条成为成为舆情传播的重要阵地。微博渠道占比也上升10.2%，个人账号的活跃讨论和话题传播进一步扩大了舆情影响力。