2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察

　　行业背景分析

　　线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期

　　根据 2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了 267.4% ，且呈现出逐年递增的趋势。同时，防晒衣品类呈现显著的季节性特征，每年3月随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在 5 月达到销售峰值。品牌商家可以提前布局防晒衣的生产、营销与推广计划，有助于其在销售旺季抢占市场份额，实现销量最大化。

　　市场格局分析

　　聚焦特定防晒场景，新兴品牌仍有广阔发展空间

　　同比2023年，2024年防晒衣头部品牌的曝光量相对持平。而众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略，比如一些新兴品牌主打特定场景（如户外运动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功赢得了部分消费者青睐。