2025天猫健身行业趋势白皮书

　　健身行业市场环境回顾分析

　　全球健身市场发展及趋势预测

　　我国居民运动健身意愿度及消费开支调研

　　天猫健身市场整体表现

　　全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段

　　近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元。

　　中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨

　　近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。

　　线上运动健身用户日益活跃，运动健身消费意愿度提升，运动服饰、器械是主要消费诉求

　　中国线上健身市场一直在快速增长，国内线上健身月活用户人数逐年提升，2019-2024年平均年复合增速达17.3%。伴随着运动健身习惯的养成，用户在运动健身方面的消费意愿度提升。约七成调研用户表示他们在运动健身方面的开支相比过去增多，并主要用于购买专业的运动服饰、装备以及相关器械。

　　天猫健身市场规模持续增长，商品丰富多样、质价比、高品质满足消费多元需求

　　2024年天猫健身行业市场规模持续增长，用户消费需求释放，购买人数的增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力。消费者对于天猫平台健身消费心智主要体现在能选购到丰富多样性的品类和品牌；同时认为天猫商品具备一定价格优势、性价比高；商品高品质，好口碑也受到消费者认可。

　　健身器械市场人群快速扩张，健身服饰市场引领消费升级

　　健身细分市场中，健身器械市场规模相对较大，2024年购买人数快速增长，新客不断涌入驱动市场扩张；健身服饰市场增长趋势显著，2024年同比增长近2成，消费人数增长的同时客单价大幅增长，消费升级驱动市场规模扩大。

　　知名品牌稳固市场地位，新锐品牌积极入局健身市场，注入蓬勃生机

　　天猫健身以丰富货品供给与多元品牌类型吸引大量消费者。目前健身行业入驻品牌数量达5000个，2024年入驻品牌数量增速达25%。各细分市场头部商家仍以知名品牌为主，但近年来大量新锐品牌涌入，带动了整体市场的进一步蓬勃发展。数据显示，2024年新锐健身器械、健身服饰品牌天猫销售规模快速增长，市场份额进一步提升。

　　天猫健身商品供给丰富，细分市场品类多样化发展

　　健身器械市场中，跑步机、动感单车、哑铃、跳绳、瑜伽垫是目前市场主流品类，普拉提床、壶铃、足底按摩垫增长快速，是市场趋势类目；健身服饰市场中，健身衣/裤、运动文胸，瑜伽T恤，综合训练鞋市场规模较大，瑜伽外套具备一定市场体量且增长显著，瑜伽连体衣、瑜伽短裙在未来存在增长潜力。