社会服务行业·周观点：清明假期“短途游”主导，优惠政策和消费有望共振

　　本周行情:社会服务(申万)板块指数周涨跌幅为-1.18%,在申万一级行业涨跌幅中排名15/31。

　　各基准指数周涨跌幅情况为:社会服务(-1.18%)、沪深300(-2.29%)、上证指数(-1.60%)、深证成指(-2.65%)、创业板指(-3.34%)。

　　子行业涨跌幅排名:酒店餐饮(5.36%)、旅游及景区(2.70%)、体育Ⅱ(0.45%)、专业服务(-0.52%)、教育(-1.06%)。

　　个股涨跌幅排名前五:中科云网(14.86%)、中钢天源(6.52%)、峨眉山A(5.47%)、长白山(4.48%)、张家界(3.80%)。

　　个股涨跌幅排名后五:国义招标(-16.55%)、信测标准(-14.75天纺标(-13.46%)、中纺标(-10.48%)、米奥会展(-8.95%)。

　　核心观点:

　　3月20日,清明假期前一日(4月3日)火车票开售。去哪儿大数据显示,清明出游以短途为主,京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。从去哪儿火车票预订情况来看,清明前夕,北京、上海、广州等一线城市周边游热度显著上升。从酒店预订看,长三角地区热门目的地为上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴。航旅纵横的数据印证了清明假期旅游市场的火热。截至3月18日,国内航线机票预订量超105万张,比去年同期增长约12%;入出境航线机票预订量超48万张,比去年同期增长约24%。从数据上来看,今年清明节出游的主题是短途游主导市场,我们判断,春节期间的客流将呈现“双峰”态势,首个高峰(4月3日-4日)以返乡祭祖、短途踏青为主,第二高峰(4月5日-6日)由返程客流与度假游客共同构成。政策与消费双重利好,基础设施优化助力体验升级。政府通过专项资金支持旅游基建升级,直接提升景区承载力和服务质量。这类投资不仅完善“吃住行游购娱”全链条,更通过交通优化释放

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　　短途游潜力。游客从“打卡式观光”转向沉浸式体验,推动景区引入AI分流系统、无人机巡逻等智慧化管理手段,优化游览体验。我们认为,政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场,消费者游玩诉求亟待释放,助力我国旅游经济加速增长。投资建议:短途游与赏花经济主导,政策科技赋能文旅消费升级。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势,游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索,反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级,数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条,以及智慧景区管理系统的应用,显著提升游客体验与运营效率。政策层面强调绿色低碳与文旅融合,目的地通过“非遗+旅游”“文化主题餐饮”等创新模式打造差异化IP,并借助抖音、小红书等平台精准触达年轻消费群体。未来旅游业将聚焦品质提升与可持续发展,实现规模扩张与消费升级的均衡发展。

　　风险提示:市场政策推进不及预期风险;技术滥用与市场乱象风险;宏观经济波动风险;安全风险。