时尚消费力洞察报告2025：潮流新时 消费新世

　　编者序丨消费力洞察系列报告

　　仲量联行联合21世纪经济研究院发布的“消费力洞察”系列研究报告，已连续两年在海口举办的中国国际消费品博览会（下称“消博会”）系列活动上发布。过去两年，“女性消费”是报告一贯的主题，从2023年的《她经济，WOMEN的消费》到2024年以代际视角为主线推出的《代际更替，华章新启》，我们以女性消费者为研究对象，探讨中国消费市场的最新趋势。今年4月，两大机构再度携手，将“女性消费”话题扩展至覆盖男女老少全年龄客群的“时尚消费”主题，延续“消费力洞察”研究系列，再度联合发布第三期报告《时尚消费力洞察报告2025—潮流新时，消费新世》。

　　今年的报告，我们仍以“代际研究”为视角，将消费群体的不同“世代”与经济周期的不同“时代”两相结合，探索各年龄层消费群体在新经济周期下出现的跨时代、穿越周期的消费行为新趋势。我们认为，消费行为演变正深刻影响中国消费与零售商业市场的未来动向。“时代”的周期性变化，从社会面普遍影响全社会各大消费群体的消费行为，这体现出“共性”趋势；而不同“世代”消费者的反馈存在差异，这体现出消费群体在新经济周期下呈现的行为“个性”特征，他们正创造出多元、无界的消费新趋势、需求新动能。简言之，“时代”体现出宏观经济周期之于消费行为的普遍性影响，“世代”则具象化不同年龄层消费群体在面对周期变化所作出的响应式消费行为反馈。

　　去年，我们在业内首提“新三代”消费者的全新概念，从女性消费视角将其定义为“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”三大主力女性消费群体。今年，我们将“新三代”的概念扩容至更广义的消费群体，即“后Z世代”“千禧一代”和“新银发”。因此，今年“新三代”概念的外延更广泛，覆盖的消费客群更全面，更契合近期政策动向。3月16日，《提振消费专项行动方案》发布，提出对不同代际消费群体的支持政策。针对银发族，政策提出“积极发展抗衰老、银发旅游等产业”；“促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费”；“支持新型消费加快发展，促进‘人工智能+消费’”等政策，又与当下千禧一代、Z世代的消费需求紧密相关。

　　从经济学理论出发，消费力转化为消费支出，在个体层面形成消费效用，并反向刺激新一轮消费，形成消费逻辑闭环。我们从宏观视角切入，分析政策、科技、文化及价值对消费者行为产生的普遍性影响。进一步，报告基于2024年报告提到的“情绪链接”理论，推演“新三代”消费者与自我、社群、社会的三种情绪价值链接，提炼出今年最具代表性的“新三代”消费新趋势。结合前者的群体视角与后者的个性视角，以“二分法”为研究方法论，也是本年度报告的一大创新。

　　“新三代”消费者并非一个静态的概念，“他们”和“她们”正迎接着新经济周期下持续上演的社会变革。面对风云变幻的经济形势，消费者基于群体预期与个体诉求，正做出响应式调整，以适应经济周期带来的实质影响。在这场悄然发生的变局中，“新三代”消费者也扮演着消费市场走向的幕后关键推手角色，深刻影响中国消费市场与商业供给侧变革的未来走向。我们相信，消费是中国经济高质量发展的关键支撑，而中国的消费者正引领时尚、定义消费。消费群体的“世代”更替与经济周期的“时代”变革同频共振，在现实中演绎“潮流新时，消费新世”的深刻寓义。