旅游行业2025年“五一”黄金周数据跟踪报告：“五一”旅游市场平稳增长，长线游与入境游表现亮眼

　　行业核心观点：

　　2025年“五一”假期收官，各地推出丰富多彩的旅游产品与文化活动，民众出游热情高涨，旅游市场保持平稳增长。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，出游人次与旅游收入同比增速与今年春节及清明节假期基本持平，人均出游花费较去年同期微升。旅游行业：居民旅游热情高涨，旅游市场持续回暖，240小时免签入境停留时间叠加新推出的离境退税“即买即退”优惠政策陆续出台，共同推动入境人数再攀高峰。景区行业：调休工作日的减少使得更多游客选择拼假开启早鸟游或节末错峰游，推动长线游目的地表现亮眼，各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。建议关注经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司。

　　投资要点：

　　旅游市场平稳增长。全国国内旅游出游人次同比增长6.4%，国内游客出游总花费同比增长8.0%，民众出游热情高涨，旅游市场保持平稳增长。出入境人次同比增长28.7%，其中内地居民出入境人次同比增长21.2%，港澳台居民出入境人次同比增长37.1%，外国人出入境人次同比增长43.1%。

　　长线游目的地升温。长线游目的地表现亮眼。青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，入境游订单量同比激增130%。

　　风险因素：自然灾害和安全事故风险，政策风险，宏观经济不及预期风险。